PERSONAL ENDORSEMENT: лица и не только российских спортсменок.

В нашей стране давно уже обсуждается вопрос неразвитости направления celebrity-маркетинга. Особенно это касается вопроса привлечения спортсменов к участию в рекламных кампаниях. За рубежом гонорары звезд спорта, благодаря их широкой известности и положительному имиджу, зачастую превосходят суммы контрактов актеров, певцов и прочих представителей шоу-бизнеса. Любой призер, не говоря уже о чемпионах Олимпийских игр и чемпионатов мира имеет на руках несколько спонсорских и рекламных контрактов. У нас же спортсменов, представляющих тот или иной бренд, можно пересчитать по пальцам.

Не будем пытаться размышлять о причинах сложившейся ситуации, а наоборот - попробуем представить, что все изменится и наши спортсмены станут широко узнаваемы, благодаря возросшему интересу к спорту, в связи с тем, что нашей стране в ближайшие годы предстоит принять ряд крупнейших спортивных событий.

В Европе и Америке ежегодно публикуются рейтинге самых востребованных и «рекламно привлекательных» спортсменов.

Мы в свою очередь решили составить свой список российских спортсменов, потенциально интересных для рекламодателей, но с небольшими оговорками:

- в нашем рейтинге присутствуют только действующие атлеты, которые с большой долей вероятности примут участие в ближайших Олимпийских играх (Лондон 2012 и Сочи 2014);

- спортсмены должны обладать определенными спортивными заслугами и/или спортивным потенциалом, так как за редким исключением именно успешный спортсмен может быть интересен рекламодателю и его целевой аудитории.

- в рейтинг включены спортсмены еще не раскрывшие свой маркетинговый потенциал, то есть всемирно признанных спортивных звезд с многомиллионными рекламными контрактами (Шарапову, Аршавина, Овечкина и подобных им) вы здесь не увидите.

1. Дарья Клишина – прыгунья в длину, чемпионка Европы в закрытых помещениях - восходящая звезда отечественной легкой атлетики.

Несмотря на свою молодость уже имеет контракты с Red Bull и Nike, успела сняться в откровенной фотосессии для мужского журнала и получить звание «Самой сексуальной российской спортсменки 2010 года» по результатам интернет-голосования.

Все эти успехи нашей спортсменки привлекли внимание крупнейшего мирового агентства IMG, которое подписало с ней соглашение, и будет представлять интересы россиянки по всем маркетинговым и спонсорским возможностям и заниматься ее продвижением на мировом рынке.

2. Елена Исинбаева – двукратная олимпийская чемпионка в прыжках с шестом и 27-кратная рекордсменка мира.

Дважды в 2007 и 2009 годах признавалась лучшей спортсменкой мира. Перед и после Олимпиады в Пекине 2008 года на волне успеха подписала целый ряд рекламных контрактов с такими брендами, как: Toshiba, Adidas, Lady Speed Stick, а также крупнейший в истории легкой атлетики контракт с китайским производителем спортивной одежды Li Ning.

Однако, после ряда неудачных стартов, Исинбаева решила сделать перерыв в карьере и о новых успехах на рекламном поприще тоже не стало слышно. Исключение – небольшой контракт, по которому наша спортсменка стала лицом термального курорта - Термы Абано и Монтегротто (Италия).

Но не стоит сомневаться, что возобновившая выступления Елена, станет одной из звезд Олимпиады в Лондоне в 2012 году, что, безусловно, вновь привлечет внимание рекламодателей к ее персоне.

3. Мария Кириленко – российская теннисистка, 25-я ракета мира.

Неоднократно возглавляла списки самых красивых теннисисток и спортсменок мира, снималась для ряда глянцевых журналов, включая обложку знаменитого Sports illustrated.

Но, несмотря на это, за исключением профильных рекламных контрактов с Adidas и Yonex, практически не замечена в рекламе. Ожидаем, что в ближайшее время упущенное будет наверстано.

4. Евгения Канаева – олимпийская чемпионка 2008 года по художественной гимнастике, многократная чемпионка мира и Европы.

В свой 21 год получила признание поклонников художественной гимнастики по всему миру. Безусловный лидер мировой гимнастики и главный претендент на медали в 2012 году в Лондоне.

С 2009 года Евгения Канаева является официальным посланником марки часов Longines в России.

Кроме того, уроженка Омска стала лицом регионального бренда минеральной воды "Омская 1". По словам тренера спортсменки, Канаева участвует в рекламной кампании совершенно бесплатно.

Её обаяние, грациозность и элегантность наверняка могли бы стать отражением ценностей многих брендов.

5. Мария Верченова – российская профессиональная гольфистка, единственная из россиянок участвующая на постоянной основе в Ladies European Tour.

Иностранные СМИ называют ее «Марией Шараповой гольфа», хотя сама она не очень любит такое сравнение.

С 2011 года Мария стала лицом Chervo – одной из самых популярных в мире марок одежды для гольфа.

По мере развития гольфа в нашей стране и приобретения всё большей популярности, у нас есть все шансы чаще видеть Верченову в рекламе премиальных брендов.

6. Ольга Зайцева – самая титулованная из ныне действующих биатлонисток нашей страны: двукратная олимпийская чемпионка и трехкратная чемпионка мира.

Удивительно, что наши биатлонисты, несмотря на народную любовь к этому виду спорта и растущие рейтинги телетрансляций (3-е место после футбола и хоккея), до сих пор не были замечены в сколько-нибудь значимых рекламных кампаниях. В то время как в Германии Магдален Нойнер не успевает на очередной этап соревнований ввиду напряженного графика рекламных съемок, многолетний лидер и капитан нашей женской сборной, с легкой руки одного известного комментатора давно ставшая «всенародной Зайкой», готовится принять участие в очередной, наверняка для нее последней, Олимпиаде. Рост интереса к зимним видам спорта по мере приближения Олимпиады в Сочи в 2014 году должен быть использован и с рекламной точки зрения.

7. Сборная России по керлингу

Людмила Прививкова Екатерина Галкина Анна Сидорова

Самая молодая команда в элите мирового керлинга, несмотря на то, что девчонки выступают на крупнейших соревнованиях уже с 2006 года и даже стали призерами Чемпионата Европы. На всех турнирах наши спортсменки привлекают внимание журналистов и болельщиков не только своей игрой, но и яркой внешностью. Отметится в рекламе им пока не довелось, а вот фотосессии для журналов, в том числе и для мужских, уже имеются, что в маркетинговом плане скорее плюс для них с прицелом на Сочи 2014.

8. Катарина Гербольдт – российская фигуристка, до 2010 года выступавшая в одиночном катании, затем перешедшая в парное. После перехода со своим партнером Александром Энбертом сразу же стали одной из ведущих пар в Европе и уже сейчас рассматриваются в качестве наших олимпийских надежд.

Традиционная любовь в нашей стране к фигурному катанию и участие в популярных телевизионных и шоу-проектах потенциально может сделать из Катарины не менее яркую звезду, чем, например, Татьяна Навка.

9. Юлия Ефимова – 19-летняя российская пловчиха, чемпионка мира и трехкратная чемпионка Европы, принесшая России в 2009 году первую за десять лет победу на чемпионатах мира.

Лучшая пловчиха страны с огромнейшим потенциалом и медальными перспективами на Олимпиаде в Лондоне в 2012 году.

Кроме съемок в социальной рекламе в родной Ростовской области и рекламе экипировки для плавания, рекламный опыт отсутствует. Хотя наверняка Юля могла бы, как минимум, стать лицом какой-нибудь минеральной воды.

10. Илона Корстин – самая известная российская баскетболистка, ставшая недавно в составе национальной сборной в очередной раз чемпионкой Европы.

В 2006 Международная федерация баскетбола (ФИБА) официально присвоила Илоне Корстин титул «лицо женского баскетбола мира».

В июне 2011 года «олицетворяющая собой успех, красоту и целеустремленность» Илона стала лицом международного валютного брокера InstaForex. А в 2012 году ей вновь предстоит продемонстрировать все эти качества на баскетбольных площадках олимпийского Лондона.