PERSONAL ENDORSEMENT, часть II. «Рекламно-олимпийские надежды».

Мы уже писали о неразвитости celebrity-маркетинга в России, а точнее неразвитости направления привлечения спортсменов к участию в рекламных кампаниях. Как вы помните, мы не говорим о причинах этого явления, а пытаемся лишь обратить внимание на наиболее перспективных спортсменов, которые могли бы отлично смотреться в роли посланников той или иной марки. Наш прошлый рейтинг был составлен из представительниц прекрасного пола, в этот раз мы пишем о мужчинах.

Напомню основные критерии рейтинга:

- здесь присутствуют только действующие атлеты, которые с большой долей вероятности примут участие в ближайших крупных спортивных событиях.

- спортсмены должны обладать определенными спортивными заслугами и/или спортивным потенциалом, так как за редким исключением именно успешный спортсмен может быть интересен рекламодателю и его целевой аудитории.

- в рейтинг включены спортсмены еще не раскрывшие свой маркетинговый потенциал, то есть всемирно признанных спортивных звезд с многомиллионными рекламными контрактами (Аршавина, Овечкина и подобных им) вы здесь не увидите.

1. Александр Радулов - российский хоккеист, нападающий клуба «Салават Юлаев» и сборной России, двукратный чемпион мира, автор победной шайбы в финале чемпионата мира 2009. Известен своей силовой манерой игры и харизмой.

Несмотря на внушительный список регалий и наград, Александр достаточно скромный парень. Кстати, майка с его фамилией есть у президента Медведева.

Хоккеист в самом расцвете своей блестящей карьеры. Благодаря таким качествам как настойчивость, воля к победе и оптимизм Александр Радулов может стать одним из самых успешных российских хоккеистов. Недавно спортсмен снялся в клипе известной российской поп–исполнительницы Нюши.

2. Тимофей Мозгов — российский баскетболист, центровой сборной России и клуба НБА «Denver Nuggets». На время локаута в НБА вернулся в родные «Химки». Зачастую играет так, что трибуны хором скандируют его фамилию, однажды даже в знаменитом Madison Square Garden. «Большая» надежда отечественного баскетбола с перспективным заокеанским будущим.

С радостью принимал участие в благотворительном проекте «Добрые руки планеты Земля», вместе с супругой Аллой активно ведёт блог на sports.ru.

3. Виталий Петров – российский автогонщик, начавший свою спортивную карьеру в 1998 году. С 2003 г. участвует в различных международных соревнованиях. В 2010 Виталий дебютировал в чемпионате мира «Формулы - 1» в составе команды Renault F1Team.

Петров стал первым российским гонщиком в «Формуле - 1».

С появлением Виталия в «Формуле-1», интерес к этому соревнованию значительно вырос среди российской аудитории, эксперты уверены, что у Петрова есть все возможности стать звездой всемирно известной гонки.

Виталий постоянно участвует в благотворительных мероприятиях, в марте этого года он, совместно со своим менеджером, помогал фонду «Аиф.Доброе сердце» собирать средства на дорогостоящее лечение детей, страдающих тяжёлыми заболеваниями. А все свои призовые за победы в гонках он перечисляет в детский дом в родном Выборге.

Кстати, совсем недавно спортсмен озвучил одного из героев в мультфильме «Тачки». Личных рекламных контрактов пока не имеет, но именно его появление в королевских гонках способствовало появлению там отечественных «брендов» «Lada» и «Флагман».

4. Игорь Акинфеев - российский футболист, вратарь, заслуженный мастер спорта России. С начала карьеры выступает за ПФК ЦСКА (капитан команды) и национальную сборную России. В настоящее время безоговорочно лучший вратарь страны, которого уже давно хотели бы видеть в своем составе многие европейские топ-клубы.

Игорь уже пытается проявлять себя и вне поля, например, он написал книгу «100 пенальти от читателей», в которой ответил на все вопросы болельщиков, а так же совместно с солистом группы «Руки вверх» записал песню «Летний вечер». Однако футболист заявил, что у него нет, и никогда не будет своего агента. Может быть поэтому рекламных контрактов у «вратаря республики» пока практически нет.

Принимал участие в рекламе спортивного бренда Adidas, а также в ролике Hyundai в рамках спонсорского контракта автопроизводителя с ПФК ЦСКА.

5. Евгений Устюгов - российский биатлонист, олимпийский чемпион в масс - старте. Благодаря бешеной популярности биатлона в России, узнаваем в каждом третьем доме по всей России.

Спортсмен, несмотря на свою молодость, уже имеет внушительный список достижений, в том числе золото Олимпиады в Ванкувере (2010). Можно с уверенностью предположить, что на Евгения уже сделаны основные ставки в биатлоне на домашнюю Олимпиаду 2014 года в Сочи. Почему бы и рекламодателям не сделать на него ставку в рекламной кампании?

6. Иван Скобрев - российский конькобежец. Двукратный призёр Олимпийских игр 2010 года в Ванкувере, заслуженный мастер спорта России. Многократный чемпион и рекордсмен России.

Как говорят окружающие, Иван очень дисциплинирован и разносторонне образован. Живет и тренируется в Италии и свободно говорит по–английски, что вполне позволило бы ему представлять любой бренд и на международной арене. За умение говорить стал одним из любимцев отечественных тележурналистов. За успехи и достижения Ивану выпала честь быть знаменосцем сборной России на церемонии закрытия последних Олимпийских игр в Ванкувере.

7. Артур Гачинский - российский фигурист, выступающий в одиночном катании. По состоянию на июнь 2011 года занимает 5-е место в рейтинге Международного союза конькобежцев. В 2011 году, впервые приняв участие во взрослом Чемпионате мира, он сразу же стал бронзовым призером.

Артура по праву можно считать достоянием России и еще одной нашей Олимпийской надеждой. Ни у кого нет сомнения, что спортсмена ждёт великое будущее, ведь уже в 13 лет Федерация фигурного катания разрешила ему участвовать во взрослом чемпионате России. Похоже, что Плющенко и Ягудину пора уходить на пенсию, как со льда, так и с рекламного горизонта.

8. Максим Михайлов - российский волейболист, выступающий за казанский «Зенит» и сборную России.

Многие называют Максима открытием в российском волейболе и это без сомнения так и есть. Немного найдется спортсменов в игровых видах спорта, которые в двадцать три года являются основными игроками и лидерами национальных сборных. Максим Михайлов дебютировал в сборной в 2008 году, когда ему исполнилось двадцать лет, в этом же году он стал бронзовым призером Олимпийских игр, а в последующие годы в составе национальной сборной становился бронзовым и серебряным призером Мировой лиги. В этом году наша сборная после долгого перерыва наконец-то выиграла Мировую лигу, а Михайлов был признан там «самым полезным игроком» турнира. Как говорится, «большому кораблю – большое плавание».

9. Иван Ухов – российский прыгун в высоту, чемпион России и мира. Иван практически не даёт интервью, т.к. не любит общаться с журналистами. Однажды на просьбу корреспондента сказать 3 слова о прошедшем соревновании, Иван ответил: «один, два, три», и прошёл мимо, но кто знает, может быть, обязательства рекламного контракта смогли бы развязать спесивому спортсмену язык? Ведь таланта и олимпийских перспектив ему не занимать.

10. Денис Бойцов – российский боксер, выступающий в тяжелом весе и заслуживший высокие оценки в авторитетных западных рейтингах. По версии Boxrec, Денис Бойцов занимает 14 строчку в списке лучших супертяжеловесов планеты, а по версии журнала Ring россиянин занял седьмое место среди тяжеловесов, обойдя на одну строчку Николая Валуева.

Сейчас Денису Бойцову 24 года, но он уже провел на профессиональном ринге 26 поединков, во всех одержал победу, причем, в 21 из них - нокаутом. Большинство боксеров, к этому возрасту только готовятся перейти в профессиональный бокс, а Бойцов уже профессионал с пятилетним стажем. Постепенно настоящий интерес к Бойцову начинают проявлять представители западной боксерской общественности. По мнению некоторых западных экспертов, Денис Бойцов может в перспективе занять место Майка Тайсона на боксерском ринге. Вполне вероятно, что Бойцов в скором времени станет одним из главных претендентов на титул чемпиона мира в супертяжелом весе.

Недавно Денис, благодаря своим немецким промоутерам, подписал спонсорский контракт с Audi.