Женщины на территории М.

Наше время предъявляет совершенно другие требования к женщине – нужно быть гибкой, демонстрировать мужской профессионализм, конкурентоспособность, готовность быть в рабочей форме чуть ли не круглосуточно. Согласитесь, это высокая и даже завышенная планка.

Уверен, именно спорт помогает многим женщинам снимать стресс и раздражительность, чувствовать себя более уверенно, кстати, согласно независимому исследованию, проведённому по заказу Nike, спорт не только полезен для здоровья, но он так же повышает самооценку и делает девушек привлекательными.

Но что движет девушками, которые решаются соревноваться с мужчинами на профессиональном уровне? Сегодня мы будем рассуждать о совсем неординарных ситуациях, когда женщины пробиваются на мужскую территорию спорта, несмотря на запреты и осуждения окружающих и как такие «исключения» могут повлиять на рекламную стратегию брендов, продвигающих себя через спорт.

Для начала приведу примеры этих отважных дам:

1) Мишель Мутон, французская автогонщица.

Она - самая известная и уж точно самая успешная гонщица за всё время существования автоспорта, она – легенда мирового ралли. За время карьеры в качестве гонщика эта француженка четырежды побеждала на этапах WRC. Дебют француженки в чемпионате мира по ралли состоялся в 1973 году - 22-летняя Мутон попробовала себя в роли штурмана некоего Жана Таиби. Их Peugeot 304 S не добрался до финиша ралли Монте-Карло и на этом со штурманской карьерой было покончено!

Уже в 1982 году она заняла второе место в общем зачете чемпионата мира по ралли, причем выступала она не на чем-нибудь, а на невероятно мощном полноприводном Audi Quattro, с которым мог справиться далеко не каждый мужчина-гонщик... Кстати, в 1985 году Мишель сотворила еще одну сенсацию - она стала первой женщиной, которая смогла выиграть легендарную гонку Pikes Peak International Hillclimb, которая проводится в США.

После 1986 года раллийная карьера Мутон закончилась, однако причины этого решения были не совсем традиционными (а точнее совсем нетрадиционными) - во-первых, она не хотела выступать на «медленных» машинах группы А, а во-вторых, она решила заняться семьей...

Но гонщица так и не смогла совсем отойти от автоспорта - уже в 1988 году Мишель стала организатором «Гонки Чемпионов», которую она посвятила памяти своего соперника Хенри Тойвонена.

В 2000 году Мишель Мутон вернулась в ралли - за рулем Porsche 911 она приняла участие в историческом ралли-марафоне Лондон-Сидней. Француженка доказала, что ее умения никуда не исчезли - она заняла второе место... С весны 2010 года Мутон возглавляла WMC (Женскую автоспортивную комиссию).

А вот и реклама Audi с легендарной гонщицей:

2) Джулия Кроун, жокей.

Несмотря на то, что женщины от природы ниже и легче, в основном жокеями становятся мужчины и не зря распространено мнение, что жокейская работа не для слабого пола, большинство женщин имеют очень скромные достижения в скачках. Знаменитых женщин-жокеев - единицы. Самая известная из них – американка Джулия Кроун. За 19 сезонов (1981 по 1999 год) была в седле на 20 470 лошадях, 3545 из них стали победителями скачек.

В 1993 году стала первой женщиной-жокеем, выигравшей тройную корону. За свою карьеру Джулия Кроун выиграла более 81 миллиона долларов.

После ухода из активного спорта стала работать комментатором на скачках и тренером. По её автобиографической книге сняли фильм.

3) Бибиана Штайнхаус, футбольный судья.

Единственная женщина-судья во всем немецком профессиональном футболе. Также она является сотрудницей полиции Ганновера. В начале своей карьеры арбитра, Бибиане пришлось пройти тяжелые испытания самыми низами немецкого футбола. "В низших лигах тренеры и футболисты невоздержанны на язык. Приходилось выслушивать о себе много такого, о чем никому и никогда не скажешь", — вспоминает о тех временах Штайнхаус.

Пройдя эти тяжелые испытания, она получила доверие со стороны Футбольного Союза Германии и судейского корпуса, стала судить игры Женской Бундеслиги и матчи Региональных Лиг среди мужчин. Немецкий футбольный Союз на протяжении последних пяти лет признаёт Бибиан арбитром года в Германии и в предстоящем сезоне планирует попробовать её уже на играх Бундеслиги не в качестве четвертого судьи, а в качестве полноценного главного арбитра.

За всю свою карьеру в профессиональном футболе она не назначала спорных пенальти и не допускала грубейших ошибок, влияющих на результат матча. Её уважают все без исключения футболисты и тренеры и высказываются о её работе исключительно в положительных тонах. После матчей ни одна команда не подавала протест на её судейство.

4) Александра Костенюк - российская шахматистка, гроссмейстер.

Научилась играть в шахматы в возрасте пяти лет благодаря своему отцу, а в семь лет стала чемпионкой столицы.

В ноябре 2004 года Александра Костенюк стала 10-й женщиной в мире, которой было присвоено звание международного гроссмейстера среди мужчин. До этого она уже в 14 лет добилась звания гроссмейстера среди женщин (одной из самых молодых в мире) и международного мастера.

Девизами Александры являются: «Шахматы — это здорово» и «Красота и ум неразделимы». Руководствуясь ими, она продвигает шахматы, будучи ещё моделью и «послом шахмат», стараясь зажечь интерес к этой игре во всём мире. В 2006 году снялась для мужского журнала «Пентхаус». Сыграла одну из главных ролей в фильме Станислава Говорухина «Благословите женщину». Является автором книг «Как стать гроссмейстером в 14 лет», «Играйте в шахматы вместе с Александрой Костенюк» и «Дневники шахматной королевы». Александра является хозяином подкаста «Chess is Cool», информирующего пользователей о её жизни и текущих шахматных событиях. Шахматистка положительно относится к спортивной деятельности, регулярно занимается бегом и принимает участие в марафонах.

5) Деника Патрик, автогонщица.

Патрик начала водить карты в 10 лет, а затем, в 16, стала участвовать в Формуле – Воксхолл зимней серии в Англии.

Трассой ее триумфа стала Мотеги, в Японии, где проходила гонка Bridgestone Indy Japan 300. Деника захватила лидерство только за 5 кругов до финиша и победила!

Даника весьма привлекательная девушка, с отличной фигурой. Эти качества позволили ей стать лицом рекламных компаний многих популярным мировых брендов.

В последнее время Патрик часто появляется на телевидении. Она принимала участие в нескольких популярных шоу, посвященных автогонкам. В апреле 2008 году она приняла участие в передаче «Late Night With Conan O'Brien». Также американка появлялась в нескольких рекламных роликах, мелькала в клипах ряда звёзд музыки.

Женщины завоёвывают исконно мужские виды спорта, они соревнуются с мужчинами несмотря ни на что и их амбиции позволяют достичь впечатляющих результатов. Так хорошо или плохо, что женщины начинают оккупировать мужские виды спорта? На этот счёт нет однозначного ответа. Здесь в своих оценках расходятся даже специалисты и врачи, не говоря уже о простых болельщиках. Но вот в Европе уже идут разговоры, что неплохо бы проводить национальные чемпионаты среди смешанных команд, чтобы на поле выходили 6 мужчин и 5 женщин.

А какую выгоду от женской экспансии могут получить бренды, продвигающие себя через спорт? В первую очередь, речь идет о компаниях, производящих продукцию для женщин. Например, в данный момент, женская аудитория «Формулы - 1» - 35% (!), вряд ли их интересует реклама масел для машин или бензопил. А если учесть тот факт, что ещё практически никто из «женских» брендов не рекламировал себя через исконно мужские виды спорта, то это отличная платформа для продвижения, не сложно представить, что такой бренд будет выгодно выделяться на фоне продукции для мужчин.

Если продолжать разговор о «Формуле - 1», то в скором времени, мы увидим там ещё одну отважную девушку - испанскую гонщицу Марию де Виллоте, что наверняка ещё больше привлечёт внимание женской аудитории.