Председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы

О профессии рассказывает председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров.

Окончил химико-технологическое отделение Ленинградского института киноинженеров. Служил в армии, работал лаборантом и фотографом в Торгово-промышленной палате, был одним из основателей информационного агентства ИМА-Пресс. В 1999 году защитил кандидатскую диссертацию на соцфаке МГУ. В 2003 году — первый заместитель председателя комитета, с 2004 — председатель Комитета.

Что за профессия

Это профессия государственного управленца. Я руковожу крупным Комитетом Правительства Москвы. В названии отражены три основных направления нашей деятельности. Реклама — это то, что приносит доходы в бюджет города (платежи за право размещения рекламных конструкций). Здесь мы выступаем регулирующим органом — готовим правила, которые утверждает Правительство Москвы. Второе направление — городская информация: это социальная реклама и социально значимая городская информация. Я специально это разделяю, потому что есть непосредственно  социальная реклама — «Возлюби ближнего своего», а есть городская информация — это информация о проводимых в городе мероприятиях. Например, если Москомспорт проводит детские спортивные игры, то наша задача — проинформировать об этом москвичей с помощью городских средств наружной рекламы. В год мы размещаем несколько десятков тысяч плакатов разного формата. И третье направление — это праздничное и тематическое оформление города. Например, к встрече Нового года мы устанавливаем  свыше 400 елок по городу, тысячи плакатов, десятки тысяч флагов, 200 километров электрогирлянд.

Я руковожу всем этим процессом. Провожу плановые мероприятия Комитета рекламы, работаю с документами. Выезжаю на совещания, которые проводят Мэр, заместители Мэра, федеральные структуры,  обеспечиваю выполнение поручений в срок, контролирую качество. Я несу ответственность за все решения, принятые в стенах Комитета рекламы.

В чем специфика профессии

Это одновременно работа с бумагами и творчество. Я в меру своих сил стараюсь делать нашу работу более творческой. Простор для этого есть: мы готовим концепции праздничного оформления города, планируем наиболее оптимальное размещение рекламных конструкций в городе, проводим творческие конкурсы и многое другое. Естественно, я сам не сижу, не рисую, но обсуждение с художниками — это моя задача. Еще у меня ненормированный рабочий день, я сам им распоряжаюсь. Но при этом приходится работать с восьми до восьми, и плюс полсубботы. Обязательно с собой еще почту какую-то уносить, чтобы вечером на ночь сидеть и разбирать важные для города вопросы.

Запись в трудовой книжке

Председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы.

Место в иерархии

Комитет подчиняется напрямую мэру: надо мной в городе один человек. В подчинении — 72 человека. Еще у меня в подчинении два государственных унитарных предприятия: ГУП «Городская реклама и информация»  и ГУП «Реклама на транспорте». Там свыше 300 человек в общей сложности. В ГУПах  есть генеральные  директора, и я даю поручения только им.

Сколько платят профи

Оклад у меня около 15 тысяч рублей, и заработная плата со всеми надбавками получается около  70 тысяч рублей.

Профессиональная литература

Меня очень интересуют книги по менеджменту. Бывает «эффективный бизнесмен» — человек, у которого развивается компания, растет прибыль, и так далее. А я хочу стать «эффективным чиновником»  всё отрегулировано, вокруг хорошая, надёжная команда,  и нормальная, полноценная жизнь.

Степень влияния на наружную рекламу в городе

Я могу влиять на городские программы — на социальную рекламу, социально значимую информацию, потому что они идут через нас и нами согласовываются. На коммерческую рекламу влиять я могу только вмешательством в рамках своей компетенции. Поясню: у нас есть Федеральная антимонопольная служба, которая призвана следить за соответствием рекламы закону. Наша контрольная служба, в случае обнаружения — как нам кажется — неэтичной рекламы делает фотоснимок, пишет сопроводительное письмо и отправляет в ФАС с просьбой рассмотреть и дать свои заключения. Если ФАС отвечает, что реклама действительно неэтична, мы можем день в день ее демонтировать. А больше повлиять никак не можем.

Оформление Москвы к праздникам

Технология такова: наша творческая группа разрабатывает концепцию, потом мы ее утверждаем на Координационном Совете по праздничному и тематическому оформлению. Какие-то идеи Совет одобряет, по каким-то делает замечания, и мы дорабатываем концепцию. После окончательного одобрения концепции объявляется  открытый конкурс на выполнение работ.

Сравнение с Западом

В сентябре прошлого года мы ездили в Дюссельдорф — смотрели, как все это делают в Германии. А в апреле мы десять дней были в Китае. Посетили Пекин, Гуаньчжоу, Шанхай. Ездили по городам. По обилию рекламы Россия сейчас ближе к Азии, чем к Европе. Западные страны через это уже прошли. Но и у нас уже рост наружной рекламы замедляется — в позапрошлом году он был 35%, в прошлом — уже 28%, в этом планируется 25%. В августе прошлого года на заседании Правительства Москвы была принята Городская целевая программа развития наружной рекламы, информации и праздничного оформления в Москве на два года. В ней предусмотрено уменьшение количества рекламы. Например, в апреле мы на 58% сократили количество отдельно стоящих рекламных конструкций на Садовом кольце, и это уже заметно.

Влияние на стереотипы в отношении рекламы

Я не могу вспомнить какой-то еще легальной деятельности, которую бы москвичи не любили так, как рекламу. Что нужно рекламе — это реклама рекламы. А я могу повлиять на эти стереотипы только правильным регулированием. Чтобы в погоне за золотым тельцом наши рекламисты не нарушали правовых норм.

Карина Назаретян

Загрузка...