Shopping Index: праздничные качели
Показатели в предпраздничные дни перед 23 февраля демонстрировали снижение посещаемости, в то время как перед 8-м марта индекс резко взмыл вверх
 На траекторию Shopping Index в 2012 году оказало определенное влияние долго продолжавшийся период необычайно низких температур (примерно месяц, с 4 по 8 неделю). Как раз с 4 недели она стала расходиться с траекторией-2011 и в результате пролегла на 3-5% ниже. |
Несмотря на ежегодные флуктуации Shopping Index, связанные с внешними факторами (макроэкономика, погода, степень насыщенности рынка), существуют «вечные ценности», а именно – бум, связанный с женским праздником 8 марта. Второй год подряд плотность потоков на 10 неделе, включающей в себя 8 марта, поддерживается на одном и том же уровне, в то время как в некоторые другие периоды плотность снижается третий год подряд.
Анна Зубкова, главный менеджер «Золотой Вавилон Отрадное», в частности, отмечает влияние аномальных температур на посещаемость торгового центра.
«Как раз на этой неделе (8-й) мы также отмечали тенденцию к снижению посещаемости. Из-за холодов нам пришлось даже закрыть один вход на некоторое время» - добавляет эксперт.
«Если сравнить трафик января и февраля 2012, а именно на 8-1 неделе, наблюдается небольшое снижение, порядка 8-12%, - отмечает аналитик розничной сети Centro Юлия Серегина. - Но, скорее, это связано не с погодными условиями, а с логичным снижением покупательского потока в эти месяцы. В январе же, напротив, в период затяжных выходных, и все активно посещают распродажи».
По мнению Дениса Соколова, партнера Cushman & Wakefield, тренд к снижению посещаемости окончательно закрепился на московском рынке.
«При этом особенно настораживает тот факт, что 23 февраля не стало драйвером посещаемости. Виновата тут и неблагоприятная погода, и активизация гражданской активности, которая именно в этот период занимала активных потребителей. Однако ситуацию спасли российские мужчины, которые в этом году от души постарались порадовать своих дам подарками на 8 марта, и посещаемость торговых центров в праздничную неделю превзошла все ожидания».
По словам управляющего партнера Watcom Data Consutling Алексея Князева, в целом активность потребителей перед 8 марта всегда выше, чем перед 23 февраля.
«Но обращает на себя внимание различие в поведении москвичей и петербуржцев в эти дни, - отмечает Алексей Князев. - Например, в 2010 в Санкт – Петербурге 23 февраля было более активным, нежели 8 марта. По-видимому, традиционно празднование 23 февраля в Петербурге имеет большее значение, нежели в Москве, и петербуржцы в эти дни проявляют большую потребительскую активность».
«При этом особенно настораживает тот факт, что 23 февраля не стало драйвером посещаемости. Виновата тут и неблагоприятная погода, и активизация гражданской активности, которая именно в этот период занимала активных потребителей. Однако ситуацию спасли российские мужчины, которые в этом году от души постарались порадовать своих дам подарками на 8 марта, и посещаемость торговых центров в праздничную неделю превзошла все ожидания».
