|
|
Крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Красноярском крае Акционерное общество "Красноярский хлеб" запланировало в начале лета 2001 года осуществить выход на Новосибирский рынок. Была поставлена задача - познакомить новосибирцев с предприятием и его продукцией: вафлями и вафельными тортами, "Фирменным" пряником и сухарями "Новинка". Рекламное агентство Оникс Advertising. в полном объеме осуществляет решение этой задачи, общее руководство и практическое воплощение рекламных мероприятий. Предварительно была разработана и представлена клиенту общая стратегия рекламной кампании. После успешной ее презентации, руководство "Красноярского хлеба" получило от специалистов Оникс Advertising три варианта креативной идеи по проведению рекламной кампании в Новосибирске. Один из вариантов был утвержден. И сейчас новосибирцы знают о "Красноярском хлебе" главное - "Мы всегда печемся о вашем здоровье". Ётот слоган и общая идея "вкусного и здорового детства" уже два месяца через разные рекламные носители входит в сознание горожан. В соответствии с медиа-планом с сентября в Новосибирске проходит прокат имиджевого ролика "Вкусное детство", который был специально создан для этой рекламной кампании. Следующим этапом прошло размещение рекламы на транспорте: в метро и автобусах. С конца октября начался этап мерчендайзинга и PR-акций. Для этой цели были специально изготовлены PS-материалы: стикеры, воблеры, шелфтокеры и мобайлы. По всем правилам мерчендайзинга сейчас проходит оформление витрин магазинов в местах расположения продукции "Красноярского хлеба". Дегустации в 34 магазинах Новосибирска дают возможность потенциальным покупателям непосредственно попробовать торты, вафли, пряники и сухари, которые они тут же могут и приобрести. Веселая фирменная песенка "Красноярского хлеба", флаг-растяжка, форма и другие элементы фирменного стиля, сопровождающие дегустацию, задают общий положительный эмоциональный фон в отношении к предприятию вообще и его продукции в частности. Источник: Новости РФР |
|