Внимание - магазинам. "Красный Восток" корректирует маркетинговую политику

        "Красный Восток" с оборотом $195 млн (данные Объединенной финансовой группы) входит в казанский многопрофильный холдинг "Эдельвейс", владеет пивоварнями в Казани и Новосибирске, входит в пятерку крупнейших российских пивоваров.

        Как сообщил "Ведомостям" совладелец "Эдельвейса" Ильшат Хайруллин, в этом году "Красный Восток" начал работать с агентством Effective Solutions, входящим в группу "Медиа Артс". "Раньше специалисты компании оказывали нам консультации, и их предложения по организации рекламы нам понравились", - говорит Хайруллин. "Крупнейшие игроки уже несколько лет работают с крупными рекламными группами, поэтому начало работы с "Медиа Артс" выглядит логично", - считает коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов. Вслед за появлением нового рекламного партнера, как говорит Хайруллин, холдинг планирует изменить подход к расходованиям своего рекламного бюджета. В прошлом году "Красный Восток" потратил на рекламу около $18 млн и занимал, по данным рекламной группы BBDO, 4-е место среди других рекламодателей в категории "пиво". Планируется, что в этом году лишь около 60% маркетингового бюджета компания потратит на рекламу на центральных телеканалах, в то время как значительные средства, не менее 10% , будут выделяться на промоакции и мероприятия по поддержке брэндов "Красного Востока" на местах продаж. Холдинг может также сократить присутствие на центральных каналах своей титульной марки "Красный Восток": по мнению его руководства, потребителями этой марки пива являются в основном провинциалы. В обеих столицах ведущие позиции у пивных марок транснациональных компаний, соглашается Тихонов из SAB Miller.

        По словам старшего вице-президента "Медиа Артс" Алексея Краснова, первый ролик для "Солодова" уже снят и появится в эфире на днях, но полная концепция продвижения казанских марок находится пока в стадии разработки.

        Крупнейшие конкуренты "Красного Востока" пока не теряют веры в телевизионную рекламу. К примеру, "Очаково", по словам коммерческого директора этого пивоваренного холдинга Вячеслава Меркулова, не собирается снижать долю этого вида рекламы в маркетинговых бюджетах.

Источник: Ведомости