Нужны ли в рекламе люди?

Завтра депутаты попытаются запретить рекламировать пиво, используя образы людей. Сильно ли присутствие человека влияет на эффективность рекламы? (Опрос подготовил Антон Осипов.)

Не зря образы людей, особенно красивых девушек, так активно используются в рекламе. Их присутствие значительно повышает эффективность ролика. Исключить людей из рекламы пива нужно еще и потому, что пропагандируется образ жизни. Видели выпускниц, которые идут по центру Москвы в вечерних платьях и пьют пиво из горла? Тут некоторый диссонанс между стилем и поведением. Но через СМИ им навязано мнение, что все нормально.

Анатолий Аксаков, депутат Госдумы

Можно придумать очень хорошую и эффективную рекламу из одних титров, без использования образов вообще. Но ее создание потребует большего напряжения, чем реклама с людьми. Разница такая же, как между разговором по телефону или с помощью e-mail. По телефону проще. Тем более что пиво часто рекламируется как средство общения, без образов людей труднее сделать на этом упор.

Кирилл Смирнов, творческий директор рекламного агентства DDB

Персонифицированные брэнды живут дольше и ярче, чем брэнды без “лица”. Кроме того, продажи продуктов, у которых есть “лицо”, идут лучше.

Маргарита Краковская, пиар-директор рекламного агентства Young & Rubicam

Образ человека — сильный образ. Без него работа рекламщиков усложнится. И станет менее интересной для зрителей. Например, на экране до однообразия часто начнут красиво наливать пиво или переливать его из одной емкости в другую. При этом во Франции после введения ограничений на рекламу пива меньше его потреблять не стали.

Игорь Лутц, президент, креативный директор BBDO Moscow

Существуют крайне яркие рекламные образы, в которых люди отсутствуют. Но продаем товар мы все-таки людям. Если убрать образ человека из рекламы, продажи снизятся. На краткосрочных кампаниях, привязанных, например, к скидкам, это отразится слабо, а вот для долгосрочных рекламных кампаний удар будет сильным.

Екатерина Селявина, гендиректор рекламного агентства “МУВИ” (группа компаний “Видео Интернешнл”)