|
"Очаково" выпускает первую марку пива в сегменте "российский премиум"На минувшей неделе в "Очаково" состоялся розлив первой партии нового пива - "Очаково Премиум". Это пиво двух сортов: Светлое и Черное Легкое, рецепты которых были разработаны главным пивоваром "Очаково" Сергеем Румянцевым. По данным исследований, в последние два года наиболее активный рост потребления пива происходит в сегменте "российский премиум". За этот период доля премиальных марок в общем объеме продаж пива в России выросла с 19 до 23 %. По мнению специалистов "Очаково", рост сегмента "российский премиум" продолжится и дальше, поэтому было принято решение выпустить свою марку в этой категории. Новое пиво "Очаково Премиум" рассчитано на мужчин и женщин 20-35 лет с доходом средним и выше среднего. Под маркой "Очаково Премиум" будут выпускаться два сорта пива: Светлое и Черное Легкое. "Очаково Премиум Светлое" - настоящий европейский лагер, пиво низового брожения. Для его приготовления используются элитные сорта светлого европейского солода и хмеля. Содержание алкоголя в этом сорте - 4,5 % объема. "Черное Легкое" - первый подобный сорт на российском рынке. Обычно темное пиво крепче светлого. Но black light от "Очаково", сваренное на основе лучших сортов светлого, жженного и карамельного солода, - это один из самых легких российских сортов пива: содержание алкоголя в нем составляет всего 3,9 % объема. Пиво "Очаково Премиум" разливается в фирменную стеклянную бутылку 0,5 литра. Бутылка снабжена "твист-офф" пробкой, которая просто скручивается с горлышка, не требуя открывалки. Рекомендуемая розничная цена "Очаково Премиум" - 18-18,5 руб. за бутылку 0,5 литра. Основной упор в продвижении новинки будет сделан на Москву и регионы, в которых расположены филиалы компании. Основное внимание в этом году будет уделяться продвижению товара на полке, работе с дистрибьюторами. В поддержку нового пива "Очаково" на московском телевидении с августа начнется 2-месячная рекламная кампания на ТВ. "Очаково Премиум" можно будет попробовать в пивном городке "Очаково" на Большом Московском фестивале пива, который стартует в эту субботу. Для разработки дизайна нового продукта был привлечен "независимый" дизайнер.   |
|