|
Ром водке не помеха
Cразу две ведущие мировые алкогольные компании запустили в России производство коктейлей «премиум». В начале июля Bacardi-Martini вышел с напитком Bacardi Breezer; в августе начнется продажа Smirnoff Ice британской Diageo. Коктейли-конкуренты разливают в Санкт-Петербурге на соседних линиях завода «Браво Премиум».
Как сообщили «Газете.Ru» в компании «Бизнес Аналитика», в 2003 году объем российского рынка слабоалкогольных коктейлей достиг 45 млн декалитров (дал; в одном декалитре – 10 л). В среднем рынок растет на 20% в год, таким образом, его объем в 2004 году может колебаться между 50 млн и 55 млн дал. Сейчас этот рынок контролируют отечественные производители. В первом полугодии текущего года 24,16% всего объема продаж слабоалкогольных напитков пришлось на ООО «Хэппилэнд» (брэнды «Казанова», «Трофи», Red Devil), 15,6% – на МПБК «Очаково» (брэнды «Стрит», «Ода») и 13,2% – АО «Бородино» (брэнды «Отвертка», «Вертолет»). Правда, все они работают преимущественно в низком и среднем ценовых сегментах и на рынок напитков класса «премиум» стали выходить совсем недавно, после того, как стало понятно, что средний сегмент, занимающий до 80% рынка, близок к стагнации. Этот сегмент считается самым перспективным направлением слабоалкогольного рынка. Эксперты говорят, что в среднем по стране коктейли «премиум» предпочитают примерно 20% потребителей слабоалкогольных напитков. В России в этом сегменте работают отечественные «Мега-Пак» (брэнд Hooch) и «Ост-Аква» (коктейль «Винтаж»). Зарубежные марки представлены джин-тониками Greenalls и Gordons производства британских компаний De Vere Group и Diageo соответственно. До 2003 года их дистрибуцией занимались отечественные компании, специализирующиеся на производстве и поставке напитков. Но ведущие мировые поставщики напитков решили открыть собственное производство в России. В начале июля в Петербурге на заводе «Браво Премиум» международная компания Bacardi-Martini изготовила первую партию Bacardi Breezer — второго по популярности слабоалкогольного коктейля в мире. Опережающий его по продажам примерно втрое напиток Smirnoff Ice в августе тоже появится на российских прилавках. В понедельник производитель этого коктейля британская компания Diageo объявила о выходе на отечественный рынок. Представитель компании пояснил «Газете.Ru», что производство Smirnoff Ice уже запущено, а до начала продаж остались считаные дни. Интересно, что этот коктейль разливается на том же заводе в Санкт-Петербурге, что и его конкурент Bacardi Breezer. И хотя в мировой практике выпуска напитков такое соседство не приветствуется, конкурентов этот факт не смущает. «Компания не видит проблемы в том, если они (Bacardi-Martini. – "Газета.Ru") оставляют на заводах в Питере свое производство», – заявил «Газете.Ru» российский представитель Diageo. В Bacardi-Martini высказываются в том же духе, но не исключают, что если появится другой изготовитель, то производство Bacardi Breezer будет перенесено. Обе компании не раскрывают планов относительно будущих позиций на отечественном рынке слабоалкогольных коктейлей. В Diageo «Газете.Ru» заявили: «Говорить о доле рынка пока преждевременно, поскольку фактически сегмент готовых коктейлей класса "премиум" еще только формируется, а коктейли этого класса с содержанием алкоголя 5,6% вообще отсутствуют». В любом случае британская компания рассчитывает, что Smirnoff Ice будет продаваться в России не хуже, чем в остальных странах. В 2003 году мировые продажи этого напитка составили 15% этого сегмента. Аналитики не исключают, что этот процент может быть и выше, поскольку российский рынок слабоалкогольных коктейлей в целом и сегмент «премиум» агрессивно растет. «Он будет расти еще лет пять, а пока культура потребления таких напитков и сам рынок настолько молоды, что есть возможности для агрессивного захвата. Я думаю, у них (Diageo и Bacardi-Martini. – "Газета.Ru") все сложится удачно», – говорит начальник аналитического отдела ИК «Проспект» Наталья Одинцова. Газета.RU |
|