|
У футболистов отнимут пиво. Поправки к закону "О рекламе" грозят убытками
Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) озабочена принятыми Госдумой во втором чтении поправками к закону "О рекламе" в той их части, которые ограничивают рекламу пива. Пивным концернам хотят запретить рекламировать себя в перерывах футбольных телетрансляций, а их рекламные баннеры не подпустят к стадионам ближе, чем на 100 метров. Помимо многомиллионных потерь отдельных клубов и лиги в целом этот закон может стоить России финального матча Лиги чемпионов в 2006 году, а в более отдаленной перспективе - создать проблемы и во время Олимпиады-2012.
Жесткие поправки к закону 'О рекламе' предполагают, что в роликах, рекламирующих пиво, нельзя использовать образы животных и людей, в том числе спортсменов. Кроме того, эти ролики не должны появляться в эфире с 7:00 до 22:00. Пиво также не будет рекламироваться в детских, учебных, медицинских, оздоровительных и спортивных организациях и организациях культуры. Между тем пивные концерны активно поддерживают как отдельные футбольные клубы напрямую, так и опосредованно весь чемпионат - через рекламные контракты с телевидением, размещающим рекламу пива во время футбольных трансляций. Так, в числе официальных спонсоров 'Зенита' значится пивоваренная компания 'Степан Разин'. Концерн 'Очаково' поддерживает 'Кубань' и 'Динамо', а 'Балтика' спонсирует 'Рубин'. Кроме того, 'Балтика' - генеральный спонсор чемпионата России по футболу 2004 года, и в настоящее время ведутся переговоры о сохранении этого статуса за концерном на ближайшие три сезона. Упрощенная схема коммерческих отношений такова: некоммерческое партнерство РФПЛ продает свой 'продукт' (футбольные матчи) телеканалам, а те в свою очередь стремятся покрыть свои расходы за счет рекламодателей. 'Балтика' и 'Мобильные ТелеСистемы' в этом году - главные из них. Посредником в этих отношениях выступает компания 'Теле-спорт маркетинг', обеспечивающая еще и рекламу на стадионах. Известно, что РФПЛ продает телевидению права на показ матчей чемпионата России за 15 млн. долларов в год. Ограничение пивной рекламы непременно отразится на благосостоянии высшего дивизиона российского футбола. Поэтому РФПЛ сочла нужным выступить со специальным заявлением. 'С действующих спонсорских контрактов премьер-лига в полной мере выплачивает все предусмотренные законодательством отчисления, - говорится в документе. - В последние годы в спорте и в футболе наметилась положительная тенденция: стремление крупных компаний вкладывать немалые средства в развитие клубов во многих видах спорта и целых федераций. На деньги, перечисляемые спонсорами, существуют детские спортивные школы и секции. Предлагаемые поправки могут разрушить с таким трудом создаваемую систему спонсорства в России'. Представители лиги в беседе с ГАЗЕТОЙ выразили беспокойство еще и желанием парламентариев ограничить рекламу мобильных средств связи, обосновав это гипотетическим вредом сотовых телефонов для здоровья. При этом, например, 'Зенит' пользуется спонсорской помощью 'МегаФона', а 'Кубань' - компании 'МТС'. Последняя к тому же - один из спонсоров чемпионата России. Сложности могут возникнуть и в отношениях с международными организациями. Так, рекламные ролики компании Amstel регулярно крутятся во время трансляций футбольной Лиги чемпионов. Турнир в ее основной сетке стартует менее чем через месяц, кроме того, новый закон способен значительно затруднить переговоры об организации финального матча в 2006 году в России. Без пары ящиков безалкогольного Amstel во время матчей Лиги чемпионов не обходится обязательная процедура допинг-контроля: пиву с его мочегонным эффектом замены пока не изобретено. Гипотетические проблемы могут появиться и в 2012 году: пока не известно, какие компании будут в год летней Олимпиады, за которую борется Москва, официальными спонсорами МОК. После выступления РФПЛ стоит, видимо, ждать подобного демарша и от Профессиональной хоккейной лиги, ведь официальный партнер чемпионата России по хоккею - пиво 'Три богатыря'. И вряд ли круг интересов пивных компаний этим ограничивается, так что под сомнения будут поставлены все существующие и намечающиеся коммерческие отношения в разных видах спорта. По мнению РФПЛ, реклама пива с телеэкранов все равно не уйдет. В обновленном законе найдутся лазейки, в том числе и с использованием скрытой рекламы. 'Надеемся, что во время третьего чтения, которое состоится 5 августа, депутаты учтут возможные последствия принятия такого закона', - сказал пресс-атташе РФПЛ Георгий Черданцев. Газета |
|