|
ФАС сыграет с пивоварами в лотерею. Этот способ продвижения товара может быть запрещенЭкспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) начал рассматривать еще один очень болезненный для пивоваров вопрос — о законности лотерей, стимулирующих покупку пива. Если ФАС сочтет, что подобные акции противоречат закону "О рекламе", это будет сильный удар по отрасли: грамотно проведенная лотерея может увеличить продажи пива в два раза. Претензии ФАС вызвали пока только три "лотерейные" акции — пива "Арсенальное", "Балтика № 3" (оба сорта производятся пивоваренной компанией "Балтика"), а также пива Holsten (компания SABMiller). Организаторы лотерей обещают потребителям различные призы. Чиновники ФАС посчитали, что подобные акции можно трактовать как запрещенный призыв к достижению успеха при употреблении пива. Во вступивших в силу 5 сентября "пивных" поправках к закону "О рекламе", в частности, говорится о том, что реклама пива "не должна содержать информацию о том, что его употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния". Правда, прийти к единому мнению на вчерашнем заседании экспертного совета представители рекламных и пивоваренных компаний и ФАС не смогли. "Против лотерей никто не выступает, они законом не запрещены,— говорит начальник отдела контроля соблюдения законодательства о рекламе ФАС Сергей Пузыревский.— Однако в контексте такой рекламы может возникнуть впечатление, что употребление пива приводит к достижению успеха". Пивовары, естественно, уверены, что проведение стимулирующих акций закон не нарушает. "В данной ситуации проводится реклама не пива как продукта, а акции,— уверен заместитель директора по маркетингу "Балтики" Дмитрий Музыченко.— Розыгрыш призов напрямую с употреблением пива не связан. Теоретически победитель акции может пива и не пить, а просто прислать нам этикетку или заглянуть под крышку". В результате вчера было решено заказать экспертизу рекламных текстов Институту русского языка. При всей кажущейся незначительности данного вопроса для пивоваров он весьма важен. Теоретически ФАС может предъявить претензии всем производителям — акции, подобные лотереям, периодически устраивают все компании. Более того, лотереи являлись одним из основных способов продвижения пива. Для примера: акция компании "Балтика" по розыгрышу пяти BMW, проведенная в конце прошлого года (когда ограничений на рекламу не было), подняла продажи баночного пива в среднем на 53%, а в отдельные месяцы рост составлял 86%. К тому же после принятия поправок к закону "О рекламе", ограничивающих продвижение пива, роль стимулирующих продажи акций еще более возрастает. "Теперь осталось только запретить продавать товарные группы, названия которых начинаются на букву "П"",— комментирует позицию ФАС вице-президент компании Sun Interbrew Ирина Кибина. Роман Овчинников, КоммерсантЪ-Daily YARMARKA.NET |
|