Aero Marketing отодвинули от Шереметьево

Последний тендер по наружной рекламе в Шереметьево-2 проводился в 2002 году. Сейчас на территории аэропорта работает несколько операторов (в частности, международная Aero Marketing Service Group, продает рекламу в аэропортах Ирландии и других стран).
В 2002 году Aero Marketing заключил с Шереметьево пятилетний контракт. Однако теперь аэропорт решил его расторгнуть, объявив тендер. По словам начальника центра общественных связей Шереметьево Ангелины Матросовой, причина проведения конкурса -- недовольство компании получаемыми доходами. "Мы хотим сменить оператора, чтобы максимизировать доходы от рекламной деятельности аэропорта",-- говорит она. Получить комментарии от Aero Marketing Service Group вчера не удалось.
Эксперты оценивают годовой оборот рекламы в Шереметьево, Домодедово и Внуково -- в $8,5 млн. Однако на Шереметьево приходится всего лишь порядка $1,5 млн.
Организацией тендера займется российское отделение Международной рекламной ассоциации. "Шереметьево обратилось к нам с просьбой об экспертной помощи, а конкурс они проводят сами,-- говорит президент отделения Борис Еремин.-- Мы сформировали группу независимых экспертов, которые дадут свою оценку предложениям". В группу экспертов также вошли генеральный директор консалтингового агентства ФЕНЕК1 Дмитрий Бадалов, генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-аналитик" Андрей Березкин, а также генеральный директор "РОМИР Мониторинг" Андрей Милехин.
О прозрачности условий тендера говорит хотя бы тот факт, что в Шереметьево не раскрывают даже количество рекламных поверхностей на территории аэропорта. Известно лишь, что, выиграв тендер, новый оператор Шереметьево обязан будет в течение десяти дней оплатить годовую стоимость контракта.
Участники рынка полагают, что передел рынка аэропортовой рекламы давно назрел. "То, что аэропорт хочет взять управление наружкой в свои руки и сразу получить деньги за год -- вполне нормальный порядок",-- считает исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец. "Мы приветствуем решение Шереметьево провести тендер,-- говорит директор дивизиона по размещению рекламы в аэропортах компании News Outdoor Александр Артеменко.-- Мы считаем, что это логичный шаг для оптимизации бизнеса, и надеемся, что это позволит выбрать достойного партнера".
Однако другие участники рынка наружной рекламы опасаются, что тендер окажется фикцией. "Они просто хотят отдать кому-то площадь и получить определенную сумму денег,-- считает председатель совета директоров оператора "В.Е.Р.А. & Олимп" Александр Гончаров.-- Они заломят большую-большую стоимость, получат деньги, а сможет ли оператор получить деньги обратно, их не волнует. Они продают площадь: хотите -- берите, хотите -- нет. А можно ли построить там бизнес или нет, им неважно".

Деловая газета "Бизнес"