|
"Пивоварня Москва-Эфес" и РА McCann Erickson запустили рекламную кампанию пива ZlatopramenZlatopramen - едва ли не первый пивной бренд, вывод которого на рынок приходится в период действия жестких законодательных ограничений на рекламу этой категории. Высокая конкуренция на рынке и присутствие в различных ценовых сегментах других торговых марок чешского пива, во многом определило творческое решение кампании. Вот что рассказал генеральный директор McCann Erickson Александр Алексеев о работе над кампанией: "Мы решили, что чешскому характеру свойственен практичный консерватизм. Зачем менять то, что проверено временем?, - думают чехи. Зачем менять рецепт пива, которое мы любим и варим с 1642 года?, - говорят они о своем пиве. Зачем менять рекламу Zlatopramen, если она работает, - решили мы, и сделали великолепную имитацию кинорекламы 30-х годов прошлого века. Аутентичности добавляет каждый элемент: и пустынные улицы городка Красне Брежно (а какие они еще могут быть в период ограничений на рекламу пива?), и таперская музыка, и надтреснутый голос с чешским акцентом, и царапины на пленке. Особенно эффектными будут плакаты, где мы пошли наперекор общепринятой традиции гламурной фотосъемки пенных стаканов и "потных" бутылок. Если люди хотят почувствовать "живую чешскую традицию", как и подтверждено слоганом, пусть они увидят прекрасный образец чешского Арт Нуво, стиля очень плакатного и необычного для наших переполненных рекламой улиц. Кампания продлится до 30 апреля и пройдет по всем федеральным каналам. Слоган кампании: "Zlatopramen - живая чешская традиция". Хронометраж ролика: 30 секунд. Над кампанией работали: "Пивоварня Москва-Эфес" Бренд менеджер: Елена Качура Бренд менеджер: Камиль Языджы Ассистент бренд менеджера: Емре Кашыкчы РА McCann Erickson Руководитель группы по работе с клиентами: Сергей Лёвин Менеджер по работе с клиентами: Елена Яковенко Руководитель творческой группы/Арт-директор: Алексей Федотов Арт-директор: Борис Надыкто Копирайтеры: Антон Бильжо, Александр Ибрагимов Продюсер: Наталья Патрушева Режиссер: Пио Мария Дольче Продакшен-студия: Амбер Медийное размещение - MediaVest (Марина Краузе - media group head)   |
|