|
 Глобальная акция adidas - вся планета празднует 35-й юбилей кроссовок Adidas Superstar“Раз уже проводить промо-акцию – то в мировом масштабе”, - девиз ведущих брендов эпохи глобализации. В этом году adidas запустил новую охватывающую всю планету “волну” – празднование 35-летия самых знаменитых кроссовок всех времен и народов – Superstar. Михаэль Михайльски, креативный директор adidas: “Этот проект рассказывает о любви к кроссовкам, к спорту и о том влиянии, которое оказывает спорт на жизнь всего мира. Задумайтесь на мгновение и попробуйте представить, действительно представить эволюцию, которую проделал такой простенький кроссовок Superstar. Это обувь, которую через 35 лет после ее создания носят сотни миллионов людей, самых различных людей. Superstar… они настолько культовы, что полностью оправдывают имя, смысл которого сейчас стал реальностью”. Идея состояла в том, что adidas предложил культовым фигурам музыки, искусства и моды создать специальные юбилейные модели Superstar. В итоге получилась коллекция из 35 уникальных моделей Superstar, посвященных месту, личности или периоду в истории. Бен Пруесс, директор департамента спортивного наследия adidas: “Идея отпраздновать юбилей Superstar была простой и амбициозной: мы задумали создать что-то, что венчало бы Superstar лаврами бесспорного Короля кроссовок и уличной культуры на протяжении более 3 десятилетий. Мы хотели рассказать об уникальной истории, связать ее с музыкой, искусством, модой и спортом; мы хотели документально продемонстрировать, как самая обычная обувь становится иконой для стольких поколений и для стольких культур”. Вот за какими будущими раритетами стояли в непривычных очередях жители Токио, Лондона и Нью-Йорка: модель №1 отдает честь своему создателю – Ади Дасслеру. линия “Консорциум” (Consortium) выполнена партнерами adidas – самыми модными магазинами мира: модель №2 – FOOTPATROL (Лондон); №3 TATE (Гамбург); № 4 – UNDERFEATED (Лос-Анджелес); №5 – UNION (Нью-Йорк); №6 – NEIGHBORHOOD (Токио) и №7 – D-MOP (Гонконг). линия “Экспрессия” (Expression) - это свободный креатив: от Нью-Йоркского андеграунда 70-х до японского “аниме”. №8 – ЭНДИ УОРХОЛ (один из самых ярких художников ХХ века); №9 – КАПИТАН TSUBASA (феноменальный японский футболист, сделавший футбол национальной страстью японцев); №10 – LEE QUINONES (влиятельный член подпольного движения граффити в Нью-Йорке 70-х); № 11 – PROJECT PLAYGROUND (феномен баскетбольной уличной культуры Нью-Йорка); №12 – DISNEY (вездесущий Гуфи – одна из самых известных мультяшек Америки, теперь он добрался и до кроссовок)№ №13 – ADICOLOR (самая индивидуализированная модель: берешь краски и разрисовываешь абсолютно белые кроссовки); №14 UPPER PLAYGROUND (специальные кроссовки барбекю, с ножом, вилкой и ложкой на трех полосах). линия под названием Music. В начале 80-х MCs, b-boys, DJs, а также литературные гении были властителями умов, и они носили adidas Superstar. №15 – RUN DMC (положил начало мировому хип-хоп движению и прославил Superstar песней “My Adidas”); №16 – IAN BROWN (вокалист The Stone Roses в 80-е и 90-е); №17 – RED HOT CHILI PEPPERS (бэнд волны 80-х, смесь рока, фанка и панка); № 18 – ROC-A-PELLA (под этим именем хип-хоп культура двигается вперед); №19 – UNDERWORLD (про их музыку говорят: “один из наиболее впечатляющих электронных актов 90-х годов”); №20 – BAD BOYS (студия звукозаписи, работающая в формате молодежного урбанистического движения); №21 – MISSY ELLIOT (одна из самых уважаемых фигур современной музыкальной Америки). “города” (Cities). Superstar не был бы тем, кем он есть, если бы в него не вдохнули жизнь мировые мегаполисы. Каждый город оставил на них свой уникальный отпечаток. № 22 – БЕРЛИН; №23 – ЛОНДОН; №24 – ПАРИЖ; №25 – НЬЮ-ЙОРК; №26 – БОСТОН; №27 – ТОКИО; №28 – БУЭНОС-АЙРЕС. “юбилейная” линия (Anniversary) празднует универсальность Superstar. После 35 лет римейков, интерпретаций и украшательств юбилейная серия призвана подчеркнуть простоту Superstar. №29 – ETCHED WHITE (лазерное тиснение с трилистниками); №30 – ETCHED BLACK (классическая для Superstar черно-белая палитра с лазерным тиснением); №31 – MONOGRAM STRIPE (логотипы повсюду: нюанс, характерный для 80-х); №32 – PERFED (главная деталь – перфорация); №33 – SUEDE (элегантный вариант из замши); №34 – GRAPHIC (граффити). - TOP SECRET. 1 апреля 2005 года adidas представит последний, 35-й, номер из юбилейной серии Superstar. Разработанная в сотрудничестве с обувным мастером компании, который в течение многих лет работал бок о бок с Ади Дасслером, финальная модель явится жестом почтения по отношению к истокам Superstar. Она будет выполнена в стиле чистых дизайнерских форм. Как и свой оригинальный прототип, кроссовки не поступят в продажу. Они будут преподноситься в подарок только друзьям и особым поклонникам Superstar. Даже сам творец Superstar Ади Дасслер в момент их невинного появления на свет в 1969 году не мог предположить, что они преодолеют границы баскетбольных площадок и станут культурным символом и иконой на все времена для огромного числа людей. Уже спустя пару лет после появления их носило 75% игроков NBA, подтверждая революционность используемых технологий, которые не потеряли своей актуальности и до сего дня. В течение нескольких последующих лет Superstar сошел с игровых площадок на тротуары и продолжил свое шествие, становясь неотъемлемым достоянием общественного сознания. Ключевое событие, превратившее Superstar в феномен глобальной моды и культуры, случилось в 1986 году, когда хип-хопер Run DMC записал музыкальную композицию “My Adidas”. В результате adidas и хип-хоп оказались связаны неразрывными узами. Рекламастер |
|