Компания ACNielsen провела исследования рынка частных марок розничных сетей в Восточной Европе

Исследование, проведенное компанией ACNielsen, показало, что, стоимостная доля собственных марок розничных сетей в общем объеме продаж в странах Центральной Восточной Европы растет, однако, этот регион все еще отстает от западноевропейского уровня развития частных марок.

Венгерский рынок розничной торговли лидирует в регионе по степени осведомленности и доле продаж частных марок в денежном выражении; здесь на частные марки приходится, в среднем, 12,3% всех продаж. Тем не менее, это значительно ниже аналогичного показателя в Великобритании, где в 2001 году доля продуктов, выпущенных под брендами ритейлеров, составила 40% объема продаж. В Чешской Республике доля частных марок еще меньше: в 2004 году она составила 6,2%.

“Частные марки очень важны для чешского рынка розничной торговли. Они являются инструментом, с помощью которого ритейлеры могут укрепить позиции своего бренда, повысить рентабельность сети и лояльность потребителей“, – говорит Ярослав Самек, руководитель отдела по работе с клиентами компании ACNielsen.

В 2004 году наибольший прирост доли частных марок наблюдался в Словакии, где доля продаж в денежном выражении увеличилась на 1,6 процентных пункта по сравнению с 2003 годом: с 5,2% до 6,8%. В Чехии доля частных марок возросла на 0,7 процентных пункта до 6,2%. Самый низкий темп прироста отмечен в Польше, где данный показатель увеличился на 0,2 процентных пункта и  составил 3,3% (см. таблицу 1).

Исследование, основанное на данных аудита розничной торговли в Чехии, Словакии, Венгрии и Польше, показало, что частные марки в продуктовых категориях демонстрируют лучшие показатели, нежели в средствах персональной гигиены или бытовой химии.

Ни в одной из товарных категорий в Чехии частные марки не могут похвастаться долей рынка, превышающей 50%; 4% товаров, выпущенных под частными марками, занимают от 25% до 50% в своих категориях. Более одной пятой (21%) товаров частных марок занимают от 10% до 25% рынка в своих категориях, и 75% товаров занимают менее 10% в объеме продаж своих категорий. В Западной Европе, в среднем, 15% частных марок занимают более 50% в объеме продаж.

“Брендированные товары с преобладающей долей рынка в таких категориях, как кондитерские изделия, косметика и средства персонального ухода, алкогольные напитки, имеют более выгодные позиции для противостояния атаке частных марок. Напротив, бренды в таких категориях, как бумажные гигиенические товары, замороженные продукты, прохладительные напитки, подгузники, становятся все более уязвимыми перед частными марками, доля которых постоянно растет в этих категориях”, - говорит Ярослав Самек (см. таблицу 2).

Ритейлеры воспринимают частные марки как инструмент для увеличения прибыли. Например, австрийский розничный оператор «Cole Myers» объявил об амбициозных планах заполнить к 2007 году 30% своего полочного пространства собственными марками. С этой целью компания выпускает три новых вида частных марок.

Другим показателем размера рынка частных марок является рост оборотов компаний, выпускающих товары для ритейлеров. Компания «McBride», производительчастных марок для ряда международных торговых сетей в Европе, в 2004 году увеличила своий доход на 28% до 65 миллионов долларов США.

Таблица 1: Доля продаж частных марок в денежном выражении, Центральная Восточная Европа, 2004 год

Таблица 2:  Чехия, 2004, весь рынок (продажи в 52 товарных категориях)

Категории объединены в группы. В таблице показаны доли продаж товаров частных марок.