Лицензионное пиво спасло бутылку. Эксперты ожидают роста производства пивной стеклотары на 7%

По данным "Бизнес Аналитики", в последнее время пивную стеклотару активно теснили ПЭТ-упаковка и алюминиевая банка. В частности, с 2003-го по 2004 год доля "пивного стекла" на рынке, оцениваемом в $1 млрд, сократилась с 58% до 54%. Доля ПЭТ, напротив, выросла с 25% до 28%, алюминиевой банки - с 16% до 17%. По мнению гендиректора Abercade Consulting Владимира Авдеенко, основная проблема российских производителей стеклотары - превышение спроса над предложением и отсутствие современных технологий. По оценкам Abercade, ежегодная потребность российского рынка в бутылках составляет 12-13 млрд штук, отечественные производители выпускают только две трети от необходимого количества. В настоящее время стеклянные бутылки в России изготавливают свыше 70 предприятий, однако производственные мощности большинства невелики - в среднем не более 50 млн бутылок в год.

Крупнейшим игроком считается компания "Веда-Пак", выпускающая 270 млн пивных бутылок в год.

Перелом наступил в 2004 году, когда на пивном рынке резко обострилась конкуренция в лицензионном сегменте. По данным "Бизнес Аналитики", в 2004 году сегмент лицензионного пива (25-30 руб. за 0,5 л) вырос с 9,5% до 12,8% в стоимостном выражении, в то время как массовый сегмент (13-18 руб.

за 0,5 л) сократился с 53,4% до 48,8%. За год практически все крупные пивные компании выпустили на рынок новые премиальные брэнды. Авдеенко считает прозрачную тару серьезным конкурентным преимуществом на рынке лицензионного пива: "Напиток в стекле ассоциируется у потребителя с качеством, в настоящее время в России появилось достаточно людей, готовых за него платить". По данным "Веда-Пак", стоимость простой бутылки составляет 2,4 руб., эксклюзивной - около 3,2 руб.

По прогнозу Abercade Consulting, рост лицензионного сегмента приведет к тому, что в этом году производство прозрачных пивных бутылок (именно они обычно используются для лицензионного пива) впервые за нескольколет вырастет - на 7%. Такую же цифру называет и гендиректор группы компаний "Тушинопиво" Виктор Горкунов: на столько же, по его прогнозу, вырастет и сегмент лицензионного пива в этом году.

Пивовары подтверждают прогнозы аналитиков. По словам директора по продажам МПБК "Очаково" Вячеслава Меркулова, сегодня компании борются за потребителя, предлагая ему продукцию в эксклюзивном стекле. "В частности, отличный дизайн у пива "Брахма"",- признает Меркулов. Он добавил, что до конца 2005 года "Очаково" планирует выпустить несколько новых премиум-брэндов в бутылках.

По словам пресс-секретаря "Балтики" Алексея Кедрина, в компании также "наблюдается рост спроса на стеклянную тару". Однако сообщить конкретные данные он отказался.

В свою очередь производители стекла начали вкладываться в модернизацию и расширение мощностей. "У нас продажи бесцветного стекла за прошедший год выросли в пять раз",- радуется директор по развитию "Веда-Пак" Андрей Московец. Рост популярности бесцветного стекла он объясняет эффектом новизны: раньше пиво продавалось преимущественно в бутылках из коричневого и зеленого стекла.

По прогнозу ассоциации "Стеклосоюз", в ближайшие два года производители бесцветного стекла среагируют на спрос и потратят на модернизацию и увеличение мощностей около $100 млн.

Деловая газета "Бизнес"