|
"Хлебное ТВ" оповестило о Всемирных играх 14-16 июля рекламное агентство Pro Media провело
рекламную кампанию в поддержку национальной сборной России на VII
Всемирных Играх 2005 в Дуйсбурге, Германия. Кампания проводилась на эксклюзивном
носителе агентства Pro Media – рекламных стикерах на упаковках хлебобулочнх
изделий, за высокие параметры охвата аудитории получивших название «Хлебное ТВ».
Заказчиком проекта выступил Комитет национальных и неолимпийских видов спорта
России. Рекламные сообщения с призывом поддержать сборную России на Играх были распространены в течение трех дней тиражом 50 000 экземпляров в 6 крупных гастрономах Москвы, среди которых «Алые паруса», гастроном «Новый Квартал», «Суперсервис», «Гарант-трейд», «Сава » и «Вита-труд». Кроме того, на стикерах на хлебных упаковках были указаны Интернет-адрес официального сайта Национальной сборной России на VII Всемирных Играх и телефон, по которому можно было позвонить и выразить свою поддержку нашей сборной. В результате, в течение нескольких дней со старта кампании посещаемость сайта www.duisburg.ru выросла на 58%. За время проведения акции на указанный телефонный номер поступил 251 звонок в поддержку сборной.  Эти показатели тем более впечатляют, что эффективности кампании препятствовало три объективных фактора, как то: 1. Июль – период отпусков, многие потребители покидают Москву. 2. Бренд «Всемирные игры», т.е. неолимпийские виды спорта, малоизвестен, большинство ЦА впервые столкнулось с информацией об играх в Дуйсбурге при помощи «Хлебного ТВ». В целом число поклонников неолимпийских видов спорта сильно уступает массовым зрелищам типа футбола, хоккея и др. 3. Трансляция игр по ТВ была в основном ограничена каналом «Спорт». Эти данные, а также данные по звонкам потребителей по указанному на стикере номеру, позволяют сделать следующие выводы: 1. Среди покупателей хлеба достаточно высок уровень пользователей Интернета 2. Обращение на рекламируемый сайт происходит с задержкой 2 – 3 дня, особенно в случае, если выход рекламы на хлебе пришелся на выходные дни 3. По анализу телефонных звонков, обращение на рекламируемый телефонный номер происходит в первый же день кампании 4. «Хлебное ТВ» эффективно достигает в том числе и мужскую аудиторию: более 95% позвонивших на указанный номер - мужчины 5. Response Rate носителя «Хлебное ТВ», по данным первой кампании, составил 0.5% - достаточно высокий показатель для данной частоты контактов, с учетом специфики кампании (отсутствие мотивирующего розыгрыша призов, летний сезон и т.д.) Комментирует Александр Кузнецов, Вице-президент Комитета национальных и неолимпийских видов спорта РФ: «Размещение рекламных стикеров на хлебной упаковке доказало для нашего Комитета свою эффективность. Как свидетельствуют выборочные опросы, мы смогли реально увеличить заинтересованность потенциальной аудитории телеканала Спорт по просмотру репортажей с VII Всемирных игр в Дуйсбурге. Отражением чего стало существенное – свыше 50% - увеличение посещений нашего специального сайта www.duisburg.ru в период рекламной кампании». New Business Director агентства Pro Media Сергей Солодовник отмечает: «По результатам проведенной кампании мы детально отработали механизм контроля и отчетности перед рекламодателем. Рекламодатель имеет возможность контролировать всю цепочку: от процесса нанесения стикера на упаковку на заводе, до появления хлеба со стикерами на прилавках заранее известных магазинов с точностью до часа. Покупатели встретили хлебные стикеры доброжелательно». |
|