|
Юрий Лужков выставит щиты из центра Москвы
Московские власти активизируют снос рекламных щитов в центре города. Такое поручение дал столичному комитету рекламы мэр Юрий Лужков, заслушав вчера на заседании правительства Москвы городскую целевую программу развития наружной рекламы в 2005-2007 годах. Чиновники сразу же пообещали до конца года снести в центре города несколько сотен щитов формата 3х6 м. Эксперты рынка прогнозируют, что если власти в полном объеме выполнят поручения мэра, то цены на "наружку" начнут расти так же быстро, как и на телерекламу – по 30% ежегодно.
Подготовленная комитетом рекламы целевая программа развития городской "наружки" вызвала у мэра ряд вопросов. "В ней нет ни слова о том, что реклама задавила архитектуру города",– заявил вчера Юрий Лужков членам столичного правительства. По его словам, "центр города перенасыщен различными элементами рекламы, в связи с чем требуется комплекс мер по сокращению объемов наружной рекламы". Кроме того, программа, по его мнению, уделяет недостаточно внимания вопросам безопасности рекламных сооружений. Мэр заявил, что городские службы не регулируют проблему безопасности рекламных конструкций. "Ничего не говорится о том, что рекламные конструкции являются опасными,– отметил он.– На Новом Арбате сгорел электронный щит, еще одна конструкция завалилась – и ничего". Глава города распорядился доработать программу, в частности, дополнить ее положениями о создании в городской системе управления органа, контролирующего безопасность рекламных конструкций. В комитете рекламы вчера сообщили, что уже начали работать над поручениями Юрия Лужкова. "Мэр прав, сокращение рекламоносителей шло очень медленными темпами. Теперь снос будет ужесточен,– заявил Ъ председатель комитета рекламы Владимир Макаров.– В самое ближайшее время мы начнем демонтаж крупномасштабных конструкций (площадью более 10 кв. м), включая популярные конструкции 3х6 м в пределах Садового кольца". Господин Макаров утверждает, что до конца года будет снесено нескольких сотен конструкций. При этом он уточнил, что фирмам, имеющим долгосрочные, пятилетние договоры на размещение рекламоносителей, предложат на выбор заменить крупноформатные щиты на конструкцию меньшего формата или получить рекламное место в другом районе Москвы. Кроме того, Владимир Макаров рассказал, что комитет рекламы скоро внесет изменения в договоры с операторами рынка "наружки", потребовав, чтобы они предоставляли больше места под городскую информацию, в том числе социальную рекламу. Участники рынка наружной рекламы спокойно отнеслись к заявлениям властей о сокращении рекламных щитов в центре города. В последние годы московские чиновники не перестают говорить об оптимизации городского рекламного пространства. Однако пока до реального сокращения щитов дело дошло всего на трех крупных городских трассах, среди которых Можайское шоссе. "Ужесточение градостроительной политики в отношении наружной рекламы неизбежно,– отмечает управляющий директор компании News Outdoor Group Максим Ткачев.– Видимо, сейчас тот самый момент, когда этот процесс активизируется". "Все, о чем сказал мэр,– не новость. Это было продекларировано еще два года назад",– говорит заместитель гендиректора компании "Вершина" Владимир Пантюхин. По мнению рекламистов, массовый снос щитов в центре Москвы приведет к резкому росту цен на рекламу. "Для категории премиальных продуктов очень важно размещение в центре столицы. Если начнется активный демонтаж этих конструкций, операторы смогут продавать рекламу в центре значительно дороже",– полагает директор по размещению наружной рекламы коммуникационной группы Aegis Media/OKS Анатолий Купреев. "Для тех клиентов, которые захотят разместиться именно в центре, подорожание будет значительным: цена может подняться в два раза",– говорит глава компании "Вера & Олимп" Дмитрий Дюмин. На ценах скажется и требование властей выделять больше щитов под городскую информацию и "социалку", как того потребовал от комитета рекламы Юрий Лужков. "До сих пор операторы рынка обычно отдавали под социальную рекламу самые неликвидные места: городу передавали поверхности, которые не удавалось продать,– рассказывает Анатолий Купреев.– В настоящее время рынок наружной рекламы перегрет, и связанное со значительным увеличением доли поверхностей под городские нужды сужение предложения повлечет за собой инфляцию". "До сих пор наружная реклама дорожала медленнее, чем телерекламный эфир (сегодня месячное размещение рекламы на щите формата 3х6 м в среднем по Москве стоит $1 тыс., в центре цена доходит до $1,5 тыс.–Ъ),– отмечает гендиректор агентства 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.– Если заявленный властями процесс пойдет в полном объеме, 'наружка' может получить ту же динамику, что и телереклама, которая сегодня дорожает на 25-30% ежегодно". ТИМУР Ъ-БОРДЮГ КоммерсантЪ |
|