|
Книжный рынок выходит в тиражРоссияне читают все меньше книг. К таким выводам пришло маркетинговое агентство Step By Step в опубликованном на днях исследовании российского рынка книжной продукции. Суммарные тиражи книг и брошюр падают, растет лишь количество наименований выпускаемых в стране изданий. Хотя оборот книгоиздательского рынка в этом году превысит отметку $2 млрд, это произойдет исключительно из-за роста цен на книги. По мнению авторов исследования, в развитии отечественной книжной индустрии наметился спад. "Рынок замедляет рост и входит в состояние стагнации",– утверждают они. На книжном рынке складывается противоречивая ситуация. Аналитики Step By Step заявляют, что в последние годы сохраняется тенденция к увеличению количества названий книг и брошюр, выпускаемых в России. По количеству наименований издаваемых книг Россия даже вошла в пятерку лидеров книгоиздания, уступая лишь Великобритании, Германии, Польше и Китаю. Вместе с тем объемы производства книжной продукции падают, тиражи снижаются. По данным аналитической службы газеты "Книжное обозрение", в прошлом году официально учтенный совокупный тираж российских книг резко упал – с 702 млн в 2003 году до 680 млн. При этом количество наименований значительно увеличилось: в 2003 году "Книжное обозрение" зарегистрировало 80,9 тыс. книг, а в 2004-м – уже 89 тыс. "Объем рынка увеличивается в денежном выражении за счет роста цен на книги",– утверждают эксперты агентства Step By Step. Так, в 2004 году оборот индустрии составил более $1,5 млрд, а в 2005 году этот показатель, по прогнозам, превысит $2 млрд. В дальнейшем рынок продолжит расти на 10-15% ежегодно и к 2008 году увеличится на 30-50% к уровню сегодняшнего дня. Участники книжного рынка подтверждают выводы Step By Step. "Тиражи, безусловно, снижаются. За последний год тираж 3 тыс. экземпляров стал нормой, чего не было еще год назад,– говорит исполнительный директор издательства 'Азбука' Алексей Гордин.– В последние годы тенденция в издательском деле – рост ассортимента в ущерб тиражности". Вместе с тем цена книги в России будет оставаться крайне невысокой. В Step By Step отмечают, что стоимость отечественной книги сегодня в три-восемь раз ниже, чем в Америке и странах Западной Европы. По словам Алексея Гордина, цена средней книги там начинается от $12-15, в России такая же книга стоит максимум $3-4. "Учитывая, что стоимость полиграфического производства у нас и у них примерно одинакова, получается, что издателю в России остается в три раза меньше денег на продвижение, гонорар автору и свой собственный",– отмечает он. По прогнозам издателей, цены на книги будут расти достаточно медленно. "С увеличением благосостояния населения цены будут объективно подниматься, но подорожание будет идти постепенно,– прогнозирует гендиректор 'Олма Медиа Групп' Дмитрий Иванов.– В 2005 году рост средней розничной цены на книжную продукцию составил 18%". По данным "Олма Медиа Групп", в 2003 году среднерозничная цена на книгу составила 63 руб., в 2004-м 70 руб., в 2005-м примерно 83 руб., прогноз на 2006 год – 95 руб. В такой ситуации в ближайшие годы российский книгоиздательский рынок вряд ли заинтересует инвесторов. Скорее он будет развиваться за счет собственных ресурсов. По мнению аналитиков Step By Step, следует ожидать укрупнения издательств. С этим согласны и издатели. "Наш книгоиздательский рынок ждет нелегкий период, который будет сопровождаться как разорением мелких и средних издательств, так и поглощениями среди крупнейших издательств",– отмечает Алексей Гордин из "Азбуки". По его словам, этот процесс уже фактически начался: многие небольшие и мелкие издательства запускают совместные проекты по выпуску книг с крупными компаниями, затем незаметно "подсаживаются" на сбытовую сеть крупного издательства, становятся зависимыми от нее, после чего старший партнер поглощает их. ТИМУР Ъ-БОРДЮГ КоммерсантЪ |
|