|
ООО "Русские традиции" начинает выпуск новой линейки коньяков "Краснодарский"В продажу продукт поступаетт в сентябре и будет представлен в трёх категориях: 3, 4 и 5 звёздочек. РА "Солеанс" разработало дизайн этикетки для коньков "Краснодарский", что позволило начать непосредственное производство продукта. "Краснодарский" будет выпускаться в бутылках объёмом 0.1, 0.25 и 0.5 литра. Ориентировочная стоимость пол-литровой бутылки - 180 рублей на полке. "Краснодарский" - коньяк с простым названием. Это продукт ценовой категории Standart (170 - 190 рублей за 0.5 л). Для коньяков этот сегмент сейчас является наиболее динамично развивающимся. Можно долго спорить о вкусовых различиях продуктов разных ценовых категорий, но факт остаётся фактом. Недорогие, но качественные коньяки очень популярны среди широких слоёв населения. В России существуют три винодельческих региона, вина и коньяки которых традиционно известны и любимы: Дагестан, Ставрополье и Краснодарский край. Если первые два уже имеют "коньячные визитные карточки" (Дербентский и Кизлярский коньячные комбинаты, Ставропольский ВКЗ), то в Краснодаре своего "фирменного" коньяка до сих пор не было. Таким образом, новый коньяк "Краснодарский" может претендовать на звание "визитной карточки" целого региона. В связи с таким позиционированием продукта для этикеток была выбрана концепция максимальной простоты образов и заметности на полке. Базовый цвет - традиционный для коньяков красный с добавлением золота. Однако здесь дизайнеры РА "Солеанс" решили применить нестандартный ход. Использование белого цвета для коньячных этикеток нехарактерно, так как этот цвет, как считается, не является "родным" для коньяка. На этикетке "Краснодарского" белые элементы призваны сделать продукт заметным на полке, привлечь внимание потребителя. Особенно ярко в созданной линейке будет выделяться коньяк "Краснодарский" 4 звёздочки - наиболее покупаемый вид, "золотая середина" между трёх- и пятизвёздочными коньяками. Кроме того, внимание потребителя акцентируется на регионе-производителе продукта. Напиток произведён в Краснодаре, о чём говорит название и товарный знак - узнаваемое изображение казака на коне. В целом же оформление бутылки "Краснодарского" коньяка призвано сделать его одним из лидеров своего ценового сегмента.  |
|