|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Телелидеры c Ариной БородинойПо предварительным данным TNS Gallup Media, позиции каналов остаются практически на прежнем уровне. Объем среднесуточной доли "Первого канала" составил 23,9%, "России" – 22,6%. В Москве распределение сил примерно такое же: у "Первого" доля 20,4%, у "России" – 18,5%. НТВ уже третью неделю удерживает позиции выше среднего по стране (13,4%), а в столице остается на прежнем уровне – 14,5%. И вновь прогноз Ъ в "Телелидерах" оправдался. Очередное "спецрасследование" под названием, которое говорит само за себя,– "Брачные аферисты" ("Первый канал"), как и следовало ожидать, смотрела четверть включивших телевизор россиян. Это самая высокая доля аудитории на минувшей неделе по стране. "Брачные аферисты" – очередная порция откровенно желтой телепродукции. В этой же обойме и очередной выпуск ток-шоу Андрея Малахова "Пусть говорят", целиком посвященный разводу Аллы Пугачевой с Филиппом Киркоровым (доля по стране около 27%, в Москве – около 25%), и, конечно же, очередные выпуски самых рейтинговых форматов на НТВ – "Чрезвычайное происшествие", "Чистосердечное признание" и "Программа 'Максимум'". Видимо воодушевившись очень высокими рейтингами двух последних недель, бригада этой программы решила попробовать закрепить успех и привлечь внимание аудитории уже не только "скандалами и расследованиями", но и показом откровенно жестоких сцен насилия над детьми, которых мучил собственный отец, или историей о людях, чьи лица были изувечены в результате различных несчастных случаев. С точки зрения рейтингов цель достигнута: проект вновь стал третьим по популярности у телезрителей в Москве и совсем немного не дотянул до Топ-10 по стране (хотя показатели по сравнению с двумя предыдущими неделями снизились – доля 26% при рейтинге 11%; но и с такими цифрами это самый рейтинговый проект НТВ). А вот с точки зрения этики и просто элементарного человеческого сострадания решительно невозможно понять мотивацию показа крупным планом чудовищно изуродованных частей тела маленьких детей, вне зависимости от того, кто нанес травмы – собственный отец или домашняя собака. Да к тому же показ всей этой жестокости происходит в самый разгар субботнего вечера, когда по другую сторону экранов не только взрослые, но и дети. Можно, конечно, выключить телевизор или переключить на другой канал, но ведь иногда становишься зрителем поневоле, когда включаешь любой другой проект НТВ. Ведь канал, промоутируя свою самую рейтинговую программу, не жалеет своих эфирных сил. Именно эпизоды с изувеченными людьми и маленькими детьми, которых камера явно сознательно снимала так, чтобы тяжелейшие побои и жестокие увечья были хорошо видны на экране, активно крутили в межпрограммке НТВ на протяжении нескольких дней. Возможно, создатели "Программы 'Максимум'" и руководители канала НТВ, которые дают добро на показ таких сюжетов и утверждают предэфирное промо, обладают каким-то особенным иммунитетом и спокойно могут воспринимать все эти ужасы. Не исключено, впрочем, что и профессиональному цинизму (иногда без него в профессии не обойтись, но иногда, как в случае с "Программой 'Максимум'", работники телевидения наделены им сверх всякой меры) когда-нибудь наступит предел. И хочется верить, что этот предел почувствуют на самом НТВ, а не в каком-нибудь другом серьезном кабинете. Отрадно, что достаточно большая часть телеаудитории в этот же субботний вечер, когда шла "Программа 'Максимум'", была на "Первом канале", где смотрела юбилейный вечер Геннадия Хазанова. В Москве после 20.00 аудитория разделилась почти поровну между концертом (доля более 27%) и "Программой 'Максимум'", а по стране зрители все-таки охотнее смотрели тех, кто поздравлял с 60-летием Геннадия Хазанова. Однако зрители шли к началу "Программы 'Максимум'" сознательно – их интерес по-прежнему остается целевым, а сразу после ее окончания аудитория НТВ в субботу заметно снижается. И здесь опять возникает вечный вопрос, что первично – интерес зрителей, который активно поддерживается телевизором, или телевизор, предлагающий в больших порциях форматы, на которые он подсаживает аудиторию. Впрочем, всегда есть золотая середина даже у тех, кто создает фильмы на потребу публики, удовлетворяя ее интерес и к так полюбившимся аномальным явлениям, и к жизни популярных людей. Иногда совпадают и качество, и высокий рейтинг. Когда авторы, уходя от желтизны, умеют рассказать зрителю о жизни популярного героя. Так, например, было с фильмом "Ближний круг" о том же Геннадии Хазанове, который вышел 1 декабря в 22.30 на "Первом канале" – фильм посмотрела почти треть москвичей и почти столько же зрителей остальной России. Ярким и вполне деликатным, без упора на подробности частной жизни получился фильм об актере Александре Кайдановском на канале "Россия", который шел в тот же вечер, что и фильм о юбиляре Хазанове. Его, несмотря на позднее время (23.20), также смотрело достаточно большое число зрителей – доля более 20% при рейтинге более 6%. Большое внимание вызвал и фильм о политической судьбе Никиты Хрущева и его окружения из цикла "Тайны века" на "Первом канале" (доля в Москве около 30%). Бывает, что качественные документальные фильмы не собирают высоких цифр, однако от этого они не становятся менее заметными или более слабыми. Так, фильм о рано ушедшем из жизни музыканте Александре Башлачеве на той же "России" не принес каналу высоких рейтингов – доля аудитории всего около 12%. Однако своим содержанием он явно выбивался из череды поставленных на поток фильмов о знаменитостях. Основной темой был именно драматизм творческой судьбы и личности музыканта. Судя по анонсу, смело можно предположить, что фильм о другом ушедшем из жизни артисте – Георгии Буркове – с опять-таки "говорящим" названием "Двойная жизнь Георгия Буркова" будет сделан в иной стилистике, нежели фильмы о Хазанове, Башлачеве и Кайдановском. В фильме про актера Буркова будут все компоненты, которые относятся к понятию "частная жизнь", и в этом смысле можно дать еще один прогноз, который, скорее всего, оправдается: фильм о Георгии Буркове на "Первом канале" будет одним из самых рейтинговых. Достаточно качественным получился и фильм Вадима Такменева "Магия бессмертна" из цикла "Профессия – репортер" на НТВ. И хотя репортаж, сделанный по принципу "все, что мы хотели знать о магии", вновь на желтую тему, которую, видимо, с помощью новоиспеченного лауреата ТЭФИ Такменева в "Профрепе" также решили поставить на поток, профессиональному журналисту на этот раз все-таки удалось поймать верную интонацию. Прежде всего – оставить иронию и свою авторскую отстраненность, показывая совершенно аномальное и порой непостижимое для нормальной человеческой психики стремление нашего народа воспользоваться услугами магов различных мастей. Конечно, сногсшибательных рейтингов, как две последние недели, "Профреп" не собрал, но цифры для НТВ все равно были достаточно высокими – в Москве почти 19% доли аудитории и почти столько же по стране. Тому, что зритель, несмотря на желание прильнуть к тайнам чужой частной жизни, может отличать качество от халтуры и остается неравнодушен к интеллектуальным проектам, существует немало подтверждений. Конечно, цикл Льва Николаева "Братство бомбы", который шел в эфире "Первого канала" больше месяца и закончился на минувшей неделе, нельзя отнести к форматам о частной жизни знаменитых людей. Однако личные судьбы великих ученых из разных стран мира, причастных к созданию самого страшного в мире оружия – атомной бомбы, были одним из непременных элементов в цепочке богатейшего научно-популярного материала о знаменитых физиках и их открытиях. То, как все это уместно, корректно и занимательно было вплетено в единую ткань фильма, сделало его одним из самых заметных и значимых проектов нынешнего телесезона. И зритель, несмотря на то что "Братство бомбы" шло с интервалом в неделю и в очень позднее время (после полуночи), фильм оценил, свидетельство чему высокий процент аудитории. Причем по стране в целом фильм Льва Николаева смотрели даже активнее, чем в Москве, хотя традиционно принято считать, что в столице зритель больше тяготеет к интеллектуальным проектам. В среднем доля аудитории "Братства бомбы" составляла около 20% (в Москве чуть ниже), что для ночного эфира очень высокий результат. А последнюю серию проекта в стране смотрел максимальный процент аудитории – более 25% всех включивших телевизор. Такой долей на той же неделе могли похвастаться традиционно рейтинговые сериалы и юмористические концерты. Еще одним проектом, который на протяжении 30 лет пользуется у зрителей повышенным спросом, является игра "Что? Где? Когда?", которую в этом сезоне "Первый канал" поставил в субботний эфир после 23.00. Несмотря на столь позднее время, прямой эфир самой интеллектуальной игры советского, а теперь и российского телевидения собирает у экранов стабильно около 25% телезрителей-москвичей и чуть меньше остальных россиян. Причем серии игр идут с перерывом в несколько месяцев, но это не снижает к ним зрительского интереса. Примечательно, что доля зрительской аудитории в Москве у "Что? Где? Когда?" после окончания на том же "Первом" концерта "Умора-2005" даже увеличивается. То есть у программы есть свой, тоже, в общем, "прикормленный" зритель, который, несмотря на поздний час, преданно ждет начала любимой уже многими поколениями программы. И программа, несмотря на такой солидный срок в эфире, не стоит на месте, развивается и технологически, и, что особенно редко и ценно на телевидении, драматургически. Так что и к хорошему вкусу, равно как и к плохому, зрителя на каналах умеют приучать одинаково успешно. Важно только понять, где находится эта грань между хорошим и плохим. Десять самых популярных проектов у московской аудитории
Десять самых популярных проектов у российской аудитории
КоммерсантЪ |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|