«Яндекс» запустил систему контекстной рекламы

Суть сетей вроде AdSense или рекламной сети "Яндекса" в том, что владелец любого ресурса в интернете может разместить ссылку на коммерческий сайт и зарабатывать на рекламе, не заключая прямых договоров с рекламодателями.

Поисковая система выступает в этом случае в качестве рекламного агентства, обеспечивающего рекламодателям аудиторию, а владельцам площадок - дополнительный доход.

Системы платы за клики существуют в Глобальной сети уже не первый год, однако успех контекстной рекламы на альтернативных сетевых площадках пришел с внедрением компанией Google системы AdSense. Именно контекстная реклама приносит сегодня до 99% миллиардных доходов Google, а больше половины приходится на AdSense. В прошлом году российский "Яндекс" заработал с помощью "контекста" 75% своих доходов (которые составили $7 млн). Очевидно, что с запуском рекламной сети "Яндексу" удастся повысить свою долю на рынке контекстной рекламы в Рунете (сегодня она составляет 55%).

"Для размещения рекламы мы используем собственную технологию "Яндекса", которая учитывает лексическую и тематическую общность рекламных объявлений и страниц сайтов-участников,- говорит главный редактор "Яндекса" Елена Колмановская.- Анализируются ключевые фразы и их "кликабельность" (CTR) на поиске "Яндекса", тематика страницы, на которую ссылается рекламное объявление, и страницы, на которой оно показывается".

Участники рынка, давно ожидавшие запуск такого проекта, видят в "Яндексе" сильнейшего конкурента похожей системе "Автоконтекст" от компании "Бегун" (25% которой принадлежит "Рамблеру"). "Сегодня на ее основе существует сеть из более чем 3 тыс. сайтов,- заявляет генеральный директор интернет холдинга "Рамблер" Денис Калинин,- конечно, в этой области многое зависит от работы с партнерами и технологий, но в целом проект "Яндекса" может иметь неплохие перспективы".

Уровень доходов от контекстной рекламы Калинин не назвал, но признал, что она занимает существенный процент.

Исполнительный директор "Бегуна" Алексей Басов признает в "Яндексе" конкурента, но считает, что догонять его компанию придется долго. "На рынке партнерской контекстной рекламы "Бегун" является фактически монополистом, сотрудничая более чем с 3 тыс.

площадками, среди которых "Рамблер", Mail.ru, "Апорт" и другие,- говорит Басов,- за последний год "Бегун" вырос более чем в четыре раза, и мы не ожидаем снижения динамики развития". По его оценкам, доля "Бегуна" на рынке контекстной рекламы составляет 30-35%. "Свою долю на всем рынке интернет-рекламы, включая его медийную составляющую, мы оцениваем в 10%",- отмечает он.

Владельцы ресурсов Рунета уже давно ожидали от "Яндекса" создания "гуглеподобной" рекламной сети и сегодня готовы вступить в партнерство.

"Судя по уже сложившемуся доверию рекламодателей к эффективности систем "ЯндексДирект" и "Яндекс-Маркет" и опыту Рунета по использованию "Бегуна" и Google Ad Words/AdSense, у рекламной сети "Яндекса" будет достаточно рекламодателей и партнерских сайтов",- уверен генеральный директор "Софткей" Феликс Мучник. По его мнению, с помощью сети "Яндекс" сможет удвоить за год свои доходы от рекламы. С ним соглашается и президент рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер. "У этого проекта блестящее будущее,- уверен он,- такие сети рассчитаны на очень перспективную аудиторию: малых и средних рекламодателей - главных покупателей контекстной рекламы в Рунете". Правда, он не уверен, что "Яндексу" удастся получить от системы больше 20% рекламных доходов. "На Западе значительная часть трафика приходит с небольших сайтов, активно участвующих в AdSense,- заявляет Глейзер,- в Рунете другая специфика, здесь больший трафик собирают крупные порталы". По мнению Глейзера, "Яндекс" очень серьезный конкурент западным игрокам.

"Google потребуется несколько лет, чтобы хотя бы догнать его",- считает он.

Деловая газета "Бизнес"