Торговец кинобрэндами. "Первый канал" делает из фильмов и сериалов торговые марки

“Первый канал” сделает свои кассовые фильмы и рейтинговые сериалы потребительскими брэндами. Желающие могут за деньги присвоить названия “Ночной дозор”, “Убойная сила” или даже “Есенин” самым разным “товарам народного потребления”, начиная от маек и календарей и заканчивая игральными картами и шнурками для мобильных телефонов. Другие российские кинопродюсеры не уверены, что таким образом можно заработать серьезные деньги. Но доходы голливудских студий от так называемого киномерчандайзинга исчисляются миллиардами долларов.

“Первый канал”, спродюсировавший за последние годы несколько кинобестселлеров, нашел дополнительный источник дохода. Его дочерняя компания ProPlacement продает производственным компаниям право использовать полюбившиеся зрителям названия. На днях в столичной рознице появилось пиво “Старый мельник” с логотипом фильма “Дневной дозор” на алюминиевой банке. В январе компания “Топ-сервис” начала продажу карманных фонарей и батареек “Космос — Ночной дозор” с кадрами из фильма на упаковке. В прошлом году компания “Акмалько” выпустила кетчуп “Турецкий гамбит”. Но это только начало. На своем сайте ProPlacement предлагает к продаже еще две марки — “Убойная сила” и “Есенин”. Под названиями популярных сериалов можно производить 38 товаров, среди которых трубки для курения, хлебобулочная продукция, одежда, игровые карты, аксессуары для мобильных телефонов и многое другое. В ProPlacement отказываются рассказывать о своих планах и раскрывать финансовые результаты деятельности. Не комментируют эти вопросы и на “Первом канале”. Однако сотрудники компаний, работавших с ProPlacement, рассказали “Ведомостям”, что за использование брэндов “Первого канала” нужно платить роялти в 10-20% от розничной цены продукции. Ставка зависит от объема производства и от вида товара.