|
Все было прекрасно и ни капельки не больноЕсть вещи, о которых не говорят. Просто потому, что о них не нужно говорить – это и делу не поможет, и приятных «аллюзий» ни у кого не вызовет. Однако показать наболевшее – это другое дело. Схематически, ненавязчиво, корректно. Перед работниками агентства Scholz & Friends (Берлин) задача стояла не из легких: изобразить геморроидальную боль. Все бы хорошо – боль можно обыграть с помощью многих вполне нравственных образов, но не тут то было. Специфическая локализация недуга требует очень точных находок в визуальном ряду. На помощь креаторам пришла классика, а если точнее – классика фантастической литературы. Писатель Курт Воннегут, которого можно назвать великим фантастом без всякого преувеличения, еще в середине прошлого века нарисовал незамысловатую, но точную схему, иллюстрирующую «очаг» этого самого недуга. Представлена иллюстрация в книге Воннегута «Завтрак для чемпиона», и выглядит как обыкновенная звездочка: множественное пересечение прямых линий в центральной точке. К этому рисунку, если рассматривать его в контексте креативной задачи Scholz & Friends, прекрасно подойдет эпитафия того же автора, придуманная на собственную надгробную доску: «Все было прекрасно и ни капельки не больно». Рисунок со звездочкой и стал стержневым моментом в создании рекламного плаката для мази от геморроя. Дальнейшая заточка идеи под тематику не лишена изящества: прямые линии заменили спички. С их помощью мысль получилось передать очень точно и без лишней натуралистичности. // www.s-f.com/berlin/uk  KAK.RU |
|