13.04.2006

Объемы казахстанского рынка рекламы по медианосителям, январь-декабрь 2005 года

За последние несколько лет рынок рекламы значительно увеличил свои обороты. Наиболее значимый рост суммарных объемов рекламы по всем медианосителям наблюдался в прошедшем 2005 году - 49%. Рекламный бюджет составил практически $473 млн., по сравнению с $318 млн. в 2004 году.

Диаграмма 1. Динамика изменений суммарных объемов рекламы (ТВ, пресса, радио, наружная реклама)

Примечание: расходы на размещение рекламы приводятся в соответствии с прайс-листами без учета скидок.

Казахстанский рынок рекламы продемонстрировал рост объемов рекламы по всем типам медианосителей. (см. Диаграмму 2). Так показатель годового рекламного бюджета на телевидении составил $356 млн., что на 56% выше показателя 2004 года. При анализе рекламного бюджета в прессе в 2005 году также отмечается значимый рост 37%. Суммарный бюджет в прессе составил $70 млн., в 2004 году бюджет равнялся $51 млн. Объем рекламных бюджетов наружной рекламы в 2005 году вырос на 26%, по сравнению с 2004 годом, и составил $29 млн. Наименьший рост рекламных бюджетов в 2005 году отмечался у радио +20%, что составляет $18 млн., в 2004 году рекламный бюджет был равен $15 млн.

Диаграмма 2. Динамика изменений суммарных объемов рекламы по медианосителям

При оценке бюджетов рекламодателей, наиболее крупными за январь - декабрь 2005 года были компании PROCTER & GAMBLE, UNILEVER и COLGATE-PALMOLIVE (см. Таблицу 1).

Таблица 1. Десять крупнейших рекламодателей по рекламному бюджету, январь - декабрь 2005 год

№	Рекламодатель	Бюджет, USD	Доля от общего бюджета (%)	Кол-во рекламных сообщений	Доля от общего кол-ва (%)
1	PROCTER & GAMBLE	46 717 953	10,17	41 203	2,68
2	UNILEVER	15 564 404	3,39	9 376	0,61
3	COLGATE-PALMOLIVE	14 635 611	3,19	9 655	0,63
4	LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN	13 015 352	2,83	50 202	3,27
5	MARS	12 298 313	2,68	16 993	1,11
6	K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR)	11 496 875	2,50	34 627	2,26
7	ХАБАР	9 264 218	2,02	15 577	1,01
8	SAMSUNG ELECTRONICS	8 416 083	1,83	12 755	0,83
9	HENKEL/SCHWARZKOPF	6 956 821	1,51	6 938	0,45
10	KAR-TEL (КАР-ТЕЛ)	6 515 458	1,42	14 034	0,91
Total-TOP 10		144 881 088	31.53%	211 360	13,76%

Примечание: расходы на размещение рекламы приводятся в соответствии с прайс-листами без учета скидок.

Из таблицы 1 видно, что в десятке крупнейших по бюджету рекламодателей только три казахстанских - ХАБАР, K CELL и KAR-TEL. Остальные семь рекламодателей в десятке - крупные международные компании, некоторые из них крупнейшие по рекламному бюджету не только в Казахстане, но и в мире.

По данным TNS Gallup Media Asia

TNS-GLOBAL.KZ