Крупное рекламодательство. Нижегородская телереклама становится недоступной для мелких компаний

После вступления в силу с 1 июля нового закона “О рекламе” нижегородская телереклама подорожает более чем на треть, но останется привлекательной для большинства компаний, выяснило агентство “Медиа Навигатор”. Согласно исследованию, проведенному агентством, 88% компаний в 2006 г. сохранят расходы на телерекламу, а уйдут с телевидения лишь 12% некрупных рекламодателей.

После вступления нового закона в силу до конца 2006 г. стоимость телевизионной рекламы в Нижнем может увеличиться на 30-40%. Об этом “Ведомостям” сообщил исполнительный директор ВИ-НН Сергей Федоров. Директор областного радиотелевизионного передающего центра Михаил Небольсин говорит, что стоимость размещения в региональных блоках на центральных телеканалах увеличится на 15-20%. “Мы уже в два раза подняли стоимость рекламы в прайм-тайм, а рекламу на летнее время продаем без традиционных скидок”, — говорит первый заместитель гендиректора нижегородской телекомпании “Волга” Сергей Лаптев. По его словам, с введением нового рекламного законодательства количество рекламных блоков на “Волге” сократится до двух в час, каждый по четыре минуты. “Однако бурного скачка роста объема рынка не произойдет. По оценкам ВИ-НН, рост составит в пределах 40% и объем рынка в 2006 г. достигнет $16,5 млн”, — прогнозирует Федоров.