|
19 мая в Киев приезжает Филип Котлер
19 мая в Киев приезжает Филип Котлер, основатель и профессор международного маркетинга Kellogg School of Management при Northwestern University, автор более 10 книг по маркетингу и лауреат премии "Маркетолог года" 2002 Академии маркетинговых наук США. Филип Котлер выступит с мастер-классом "Маркетинг в новой экономике" для представителей деловых кругов Украины. Цель мастер-класса - обмен опытом разработки новых продуктов и повышения эффективности маркетинга в условиях конкурентных рынков с украинскими управленцами и маркетологами. Филип Котлер посетит Киев по приглашению Киево-могилянской бизнес-школы. Ключевыми тенденциями современных рынков, по мнению Филиппа Котлера, являются: снижение эффективности рекламы и рост расходов на продвижение продукции; снижение маржинальной прибыли компаний; смещение центра влияния на рыночное предложение от продавцов к покупателям. Решением перечисленных проблем Филип Котлер считает подход "латерального маркетинга", в рамках которого соединение разрозненных идей позволяет создавать прорывные продукты. Примерами подобного подхода к маркетингу в мире являются такие компании как Apple при создании iPod, Sony с плеером Walkman, Kinder Surprise с одноименным продуктом и многие другие компании. Как консультант и автор многочисленных книг и более 100 статей, Филип Котлер регулярно выступает с мастер-классами и докладами в США, странах Европы и Азии. Общий тираж книг Филипа Котлера - свыше 3 млн. экземпляров, изданных на двадцати языках. В качестве консультанта Филип Котлер работает с такими компаниями списка Fortune 500, как IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, Motorola и др. Визит Филиппа Котлера в Украину является знаковым как для украинского бизнес-сообщества, так и для самого гуру - ведь именно из Украины в 1920-х годах уехали в США его родители. . Дополнительная информация по телефону: +38 (044) 491-7081 |
|