|
30 апреля стартовала новая имиджевая кампания бренда "Невское"Новые ролики "Концерт" и "Боулинг" продолжают существующую коммуникационную стратегию бренда. Ее цель - подчеркнуть неповторимый мягкий вкус пива "Невское" и поддержать премиальный имидж бренда. Как стало известно Sostav.ru, в основе творческой концепции лежит идея о том, что "Невское" - одно из любимых удовольствий нашего потребителя. При этом "Невское" органично вписывается в круг его других различных удовольствий, которые отдают дань ценности пива "Невское" для потребителя и готовы уступить ему дорогу. Основная аудитория, к которой обращается бренд "Невское", - современные молодые люди в возрасте 25-30 лет, жители крупных городов, уверенные в себе и довольные своей жизнью. Они любят и умеют наслаждаться жизнью каждый день: любимые работа и семья, встречи с друзьями, любимая музыка, машина и фильмы, концерты любимых исполнителей, игра в боулинг. Действие первого ролика происходит на концерте. Герою приносят "Невское", и музыка ненадолго останавливается, давая возможность герою сюжета в полной мере насладиться мягким вкусом пива "Невское". События второго ролика разворачиваются в боулинге, где шар "замирает" на дорожке, ожидая, когда герой выпьет "Невское" и вновь обратит на него внимание. Съемки происходили в начале апреля в Москве в павильоне киностудии имени А.М. Горького. Музыку к обоим роликам написал композитор Сергей Чекрыжев. Состав творческой группы: ОАО "Вена" / ОАО "Пивоваренная компания "Балтика": Вице-президент по маркетингу - Андрей Рукавишников Директор по маркетинговым коммуникациям - Дмитрий Музыченко Директор по развитию ключевых брендов и инновациям - Теймур Ахундов Руководитель группы производства рекламы - Сергей Калинчук Старший бренд-менеджер группы развития бренда "Невское" - Алина Кржевацкая Специалист по продвижению бренда - Ирина Щербакова Агентство DDB: Креативный директор -Анна Гладкова Арт-директор - Julie Costa Копирайтер: - Pedro Quilaqueo Продюсер агентства - Татьяна Реброва Production Action Film: Продюсер - Оксана Гиль Режиссер: - Слава Бубнов Оператор - Влад Опельянц |
|