|
Нелёгкая атлетика агентства SportimaАгентство спортивного маркетинга "Sportima", входящее в Media Arts Group, выступило организатором турнира по легкой атлетике "Вызов России 2006". "Вызов России" - легкоатлетический турнир, который проводится с 2003 года (в 2003 это был знаменитый "Московский вызов") и ежегодно привлекает тысячи ценителей этого зрелищного и интересного вида спорта. Основная задача, вставшая перед агентством Sportima в 2006 году, состояла в том, чтобы расширить аудиторию турнира за счет молодежи. Это было сделано посредством усиления развлекательной составляющей турнира, а также комбинирования различных каналов коммуникации, наиболее близких и понятных молодой аудитории. Ведущими турнира, который в этом году состоится в День города, 2 сентября, станут Дмитрий Губерниев, ведущий телеканала "Спорт", и ви-джей телеканала MTV Тая. Мероприятие начнется с выступления известных молодежных групп (хип-хоп, R'n'B), за которым последует торжественное открытие соревнований. Сами соревнования будут сопровождаться музыкальными сетами известных российских диджеев, для удобства которых в центре поля будет оборудован специальный помост. В рамках рекламной кампании турнира "Вызов России 2006" агентство Sportima разработало серию макетов для наружной рекламы, прессы, а также баннеры для Интернета. Дизайн информационных буклетов и плакатов осуществлен силами ES Law&Kenneth. В основу креативной концепции кампании была положена идея "Нелегкая атлетика". По замыслу команды агентства, эта фраза раскрывает суть турнира, который является не только спортивным соревнованием, но и зрелищным событием в жизни города в сочетании с интересным музыкальным шоу. Макеты для наружной рекламы уже размещены или будут размещены в августе по Москве на различных носителях, включая щиты, перетяжки и афиши. Распространение информационных буклетов и плакатов будет происходить в крупнейших ВУЗах Москвы и кинотеатрах города. В агентстве уверены, что оригинальное стилевое решение рекламных материалов (буклеты сделаны в форме вертушек, поворачивая которые можно составлять различные фразы) позволит заинтересовать максимальное количество молодежи.  |
|