|
Швейцарский холдинг Almafood SA выводит на рынок новую марку натурального кофе Alta RomaПозиционирование новой торговой марки и дизайн упаковки разработаны компанией Depot WPF Brand & Identity. Целевая аудитория кофе - жители мегаполиса, большого города. Молодые (25-40 лет), динамичные, уверенные в себе мужчины и женщины. Они знают чего хотят и следуют своим желаниям спонтанно и естественно. Италия и все, что с ней связано - это особая страсть. Итальянская музыка, мода, итальянская кухня и чашечка настоящего эспрессо - истинное наслаждение для них. Ценовое позиционирование кофе - средний плюс, а основными конкурентами являются Ambassador, Lavazza, Turatti и Nobile. По результатам исследований, упаковка Alta Roma выглядит стильно и дорого, а дизайн и название соответствуют категории кофе и заявленному позиционированию: "Кофе воспринимается дорогим, итальянским, качественным". Название Alta Roma напрямую ассоциируется с Италией, при этом вызывая дополнительные положительные кофейные ассоциации с ароматом (alt aroma). У потенциальных покупателей данная упаковка вызывает позитивные спонтанные ассоциации: легкий, светлый, чарующий, вдохновляющий, притягивающий. Изображение людей на упаковке не характерно для кофейного рынка и поэтому привлекает внимание целевой аудитории, давая пространство для маркетинговых коммуникаций. Эмоциональное позиционирование, в отличие от просто Итальянского, отражает именно Итальянский стиль, что более понятно для целевой аудитории и востребовано. На текущий момент в ассортименте TM Alta Roma 4 SKU: Intenso молотый кофе 250 гр., Intenso кофе в зернах 250 гр., Delicato молотый кофе 250 гр., Delicato кофе в зернах 250 гр. Intenso отличается от Delicato более сильной степенью обжарки. Кофе появится в торговых точках в ближайшее время. Состав творческой группы: Almafood SA Директор по маркетингу и продажам: Франческо Корсетти Директор по маркетингу: Александр Деменко Бренд менеджер: Ирина Кулешова Depot WPF Brand and Identity Бренд-консультант: Максим Писарев Творческий директор: Алексей Фадеев Арт-директор: Бенжамин Бенимана Копирайтеры: Кирилл Рыжков, Светлана Минина Менеджер проекта: Елена Саркисян  |
|