|
Креативное агенство sandmartindesign продолжило рекламную кампанию ТМ "Дерби" новой серией наружной и печатной рекламыНовый макет - интуитивное развитие темы, позитивно отмеченной потребителями ранее (кампания "Все твое с тобой"). Это развитие идеи того, что сумка/чемодан - это всего лишь оболочка для перемещаемых тобой предметов. Сумка - это "одежда для твоих вещей". Проводится негласная параллель между внешним (сумка) и тем внутренним (набор предметов), которое может быть с тобой, невидимое постороннему глазу. Провокативность идеи поддерживается немного странным и сумбурно-гипертрофированным набором вещей, которые могут (легально) перемещаться внутри чемодана. В качестве жесткого и иллюстративного примера дано изображение чемодана, "цинично" просвеченного x-rayz "а-ля проверка в аэропорту". При этом идея не только не заслоняет собой рекламируемый бренд, но и контрастно выделяет его. В свою очередь копирайт "а что у тебя с собой?" поддерживает идею вовлечения потребителя в игру-восприятие и развивает созданный ранее слоган: "все твое с тобой!". Идея и копирайт кампании созданы коллективом агентства под руководством креативного директора Александра Стрижельчика и генерального директора Алексея Полончука.   |
|