|
IMS Group попала в алкогольную зависимостьВ пятницу один из крупнейших игроков российского BTL-рынка – международная компания IMS Group опубликовала финансовые итоги первого полугодия 2006 года. Как и ожидалось, из-за неблагоприятной ситуации на основном для компании рынке – российском ее доналоговая прибыль сократилась на 26%. Эксперты отмечают, что ухудшение финансовых показателей произошло на фоне общего замедления темпов роста отечественной BTL-индустрии. Во втором полугодии этот рынок, по их прогнозам, еще больше замедлит рост. В конце августа IMS Group опубликовала специальное сообщение для инвесторов, в котором предупредила их, что развивается не так успешно, как планировала. После этого котировки ее акций на Лондонской фондовой бирже упали на 30% (см. Ъ от 25 августа). В минувшую пятницу компания выпустила отчет за первое полугодие 2006 года, в котором продемонстрировала снижение финансовых показателей: хотя выручка всей IMS Group, представленной сегодня помимо России также в СНГ, Турции, Индии и Венгрии, в первом полугодии 2006 года выросла на 66%, до $30,3 млн, доналоговая прибыль сократилась на 26%, составив $1,44 млн. Выручка в России за отчетный период увеличилась лишь на 16%, достигнув $21,3 млн. Снижение показателей в компании объясняют в первую очередь неблагоприятной ситуацией в России. Негативную роль сыграл кризис на алкогольном рынке, так как в отсутствие спиртного его производители приостановили свою BTL-активность. Кроме того, в связи с принятием нового закона "О рекламе", сократившего объем допустимой рекламы на ТВ, многие рекламодатели отказались от BTL (промо- и маркетинговых акций в местах продаж товаров) в пользу резко подорожавшей телерекламы: с 1 июля цены на нее поднялись в среднем на 20%, что вместе с увеличением стоимости в первом полугодии дало 40-процентный рост тарифов в среднем по году. Участники рынка признают, что неудачные показатели IMS Group могут быть связаны с внутренними проблемами компании, однако при этом отмечают, что свою роль сыграло и снижение темпов роста российской BTL-индустрии. Прирост выручки IMS Group в России за отчетный период составил только 16%, тогда как, по оценке зампреда совета директоров группы АДВ Ирины Васениной, весь BTL-рынок вырос на 20-22%. А гендиректор рекламной группы "Витрина А" Вадим Куликов говорит о 25-процентном росте: "Действительно, поставщики алкоголя заморозили на время свои бюджеты, но, к примеру, автопроизводители увеличили их в разы". Для сравнения: в 2005 году российский BTL-рынок вырос, по оценке Российской ассоциации маркетинговых услуг, на 27%, достигнув оборота в $1,35 млрд. "У нашей компании за счет двух новых крупных клиентов оборот в этом году вырос в два раза, но, если честно, мы рассчитывали на большее,– рассказала директор по работе с клиентами AGN-Group Лилия Давлятшина.– Из-за этого мы пересмотрели финансовые планы на весь год". Эксперты прогнозируют, что во втором полугодии темпы роста BTL-рынка могут еще замедлиться. С одной стороны, второе полугодие для его участников обычно успешнее первого, так как BTL – сезонный бизнес и перед новым годом рекламодатели увеличивают свою активность, считает президент группы Orange Игорь Куценко. С другой, как отмечает Ирина Васенина, "можно ожидать, что в этот раз из-за перераспределения рекламных бюджетов в пользу ТВ прирост во втором полугодии будет даже ниже, чем в первом". Фондовый рынок в пятницу отреагировал на отчет IMS Group почти пятипроцентным падением котировок ее акций. Затем ценные бумаги IMS Group начали расти. Позже выяснилось, что этот рост был обусловлен тем, что часть акций выкупили с рынка топ-менеджеры самой компании. "Инвесторы отреагировали на финансовые результаты IMS Group еще в августе, когда она выпустила предупреждение,– говорит аналитик инвесткомпании 'Атон' Татьяна Капустина.– Окончательные цифры не имели принципиального значения". СЕРГЕЙ Ъ-СОБОЛЕВ КоммерсантЪ |
|