|
На российский рынок соков вышел бренд "Сокос". В его поддержку на телевидении стартует рекламная кампания"Нидан Соки" представляет бренд "Сокос", продвигая его в новом для себя сегменте middle-middle . Бренд создан на основе старой известной, хорошо зарекомендовавшей себя в середине 90-х годов марки, ранее принадлежавшей Останкинскому молочному комбинату. Продвижение продуктовой линейки "Сокос" компанией "Нидан Соки" включает в себя разработку нового имиджа марки. "Сокос" - это 100%-ные соки семи самых популярных вкусов разных фруктов и их сочетаний, от классических до экзотических: апельсин, яблоко, томат, мультифрукт, апельсин-яблоко-персик, апельсин-яблоко-ананас и яблоко-виноград. Компания "Нидан Соки" ориентирует бренд на современных молодых активных городских жителей с доходом средним и слегка выше среднего. "Основная идея марки "Сокос" - качественный 100%-ный сок по справедливой цене, - представляет новый бренд директор департамента рекламы и маркетинга ОАО "Нидан Соки" Аркадий Курин. - "Сокос" выступает с "антибуржуазным" посланием - "честный продукт по честной цене", который не должен обещать покупателям ничего, кроме качественного продукта. Поэтому аудитория "Сокос" - работающие современные молодые люди, иронически относящиеся к навязываемым рекламой ценностям, ищущие оптимальное предложение на рынке и уверенные в правильности своего выбора". Выход марки "Сокос" на федеральный уровень поддерживается рекламной кампанией, которая продлится с 23 октября по декабрь 2006 года. Медиа-размещением на каналах ОРТ, СТС и РЕН ТВ займется агентство "Smart Communications". Ролик выйдет в двух версиях - "Пляж" и "Кафе", которые будут идти параллельно в течение всего периода трансляции, хронометражем 30 и 15 сек. Слоган рекламных роликов - "Ничего кроме сока" - демонстрирует простоту и демократичность бренда "Сокос", говорящего с тобой на одном языке, простом и понятном в этом сложном мире. "Антигламурную" направленность марки "Сокос" призван подчеркнуть простой дизайн картонной упаковки, разработанный компанией Ultrabrand. 100%-ные соки "Сокос" представлены двумя форматами упаковки - 1,0 л и 1,5 л - и снабжены откручивающейся крышечкой. Рекомендуемая цена за 1 литр - 32-34 рубля. География продаж нового сока - вся Россия. "В наших планах - дальнейшее активное развитие во всех сегментах рынка, а за счет нового бренда "Сокос" мы намерены прочно утвердиться в новом для нас сегменте middle-middle", - говорит Генеральный директор ОАО "Нидан Соки" Андрей Яновский. Состав творческой группы Бренд "Сокос" Ролики "Пляж" и "Кафе" Слоган рекламных роликов - "Ничего кроме сока" РА "Amlinsky - креативные стратегии" Креативный директор: Андрей Амлинский Арт-директором: Лина Абдурахманова. Производство: компания "Парк Продакшн" Режиссер: Лоренцо Бассано (Lorenzo Bassano) Подюсер: Наталья Горбенко Музыка: Taco, "Putting on the Ritz" (в исполнении Николая Арутюнова) |
|