Флеш-мультфильмы - самобытный и прибыльный жанр

Небольшие флеш-мультфильмы - это самобытный жанр, порожденный глобальной сетью. И смотрят его миллионы, распространяя с помощью механизма "вирусного маркетинга" (который заключается в передаче информации о продукте из уст в уста, когда повышается и известность продукта, и доверие к нему потенциальных клиентов). Естественно возникает вопрос: как использовать раскрученную технологию в коммерческих целях, а не просто для самовыражения?

Самым популярным проектом на флеш-технологии в Рунете стала "Масяня" Олега Куваева, появившаяся в 2003 году, а сейчас уже почти забытая. Персонаж этот вышел и в "оффлайн", потом было несколько судебных дел по незаконному использованию образа. Сейчас с неавторизованными "масянями", кажется, покончили, а сам персонаж появляется в рекламе модемов Zyxel. Также выходят небольшие мультфильмы с Масяней, которые так или иначе обыгрывают тему прелести Интернета вообще и продукции спонсора.

Но с "Масяней" Куваева была понятная история. Сначала появился персонаж, который стал популярным. После этого его принялись использовать в рекламных целях. То есть если отбросить рисованную сущность Масяни, ситуация идентична использованию образа, скажем, Марии Шараповой компанией Motorola. Однако кроме этого, рекламщики создают мультсериалы, о чем мы писали, изначально ориентированные на решение задач рекламодателя. Эта тенденция наиболее заметна в США. Спонсорами сериалов выступают компании, далекие по сфере бизнеса от интернета (в отличие от тех же Zyxel). Это и автопроизводители, и страховые компании, и даже производители маргарина.

 «Реклама — это главное и основное»

Тольяттинский проект "Антимульт" (antimult.ru), стартовавший через год после “Масяни” (mult.ru), должен был, судя по названию, стать своеобразным антиподом Масяни, альтернативой куваевской эстетике и философии питерской претенциозности. По мнению автора статьи, проект "Антимульт" нарисован интереснее, чем “Масяня”, причем здесь хорошая не только форма, но и содержание. Добавим сюда еще хорошо подобранный саундтрек.

“Главное отличие от всего, существовавшего ранее в Рунете, – пишут “антимульты” сами о себе, – качественная flash-анимация и нестандартные сюжеты, тяготеющие скорее к искусству, нежели к массам”. По словам одного из создателей "Антимульта" Андрея Саймакова, к Масяне команда тольяттинцев относится положительно. Проект представляет собой "нечто иное, но при этом не враждебное", - говорит Саймаков.

Ему и руководителю проекта Максиму Кадырову на паях с другими партнерами принадлежат две небольшие газеты и рекламное агентство в Тольятти. В этом, возможно, и заключается единственное реальное возможное противопоставление Масяни и "Антимульта". Если Куваеву внедрение в бизнес далось с трудом и с большими потерями, то новый проект начинают деловые люди, более адаптированные к бизнес-реалиям России. "Антимульт" показывает, насколько странной и неоднозначной была эта "адаптация".

«Реклама — это главное и основное». Так называется первый мультфильм проекта. Вектор направленности на рекламу был задан с самого начала. В центре произведений - работа небольшого рекламного агентства, взаимоотношения его сотрудников друг с другом и с окружающим миром. Каждая серия представляет собой эдакое обывательски-философское наблюдение, жизненную зарисовку. Прототипом главной героини, бизнес-вумэн Фины, стала Наталья Овчинникова, ныне директор по развитию студии “Антимульт”.

Клиентами студии за годы их работы стали МТС, Rambler, Минпромэнерго России, Инвестсбербанк, "ВолгаТелеком", Издательство "Эксмо", PlayFon и многие другие. Потенциал студии “безумно высокий”, пишет на форуме студии антимультовец Саймаков. Антимульты разрабатывают креативные концепции рекламной кампании, анимационные ТВ-ролики, POS-материалы рекламной кампании, делают клипы (например, для "Группы ПМ") и многое другое. Одна секунда ролика студии стоит несколько сотен долларов.

Ниша нестандартных медиа-решений в Интернете и рекламной флеш-анимации пока практически свободна. Но рынок интернет-рекламы стремительно развивается, и в России он самый динамичный, чему в большой степени способствует  новый  закон «О рекламе». Флеш-технологии проникают и на ТВ - СТС, МузТВ и НТВ большинство заставок уже делают во флеш. В мире же сектору медийной интернет-рекламы (включая видеобаннеры), эксперты предсказывают наибольший рост– в совокупности этот сектор в 2007 году сумеет аккумулировать $10,5 млрд. рекламных средств компаний во всем мире или четвертую часть от всей Интернет-рекламы.

Год назад, в рамках  “Дней брэндинга в Самаре”, Наталья Овчинникова провела видеопрезентацию: «АнтиМультяшная» реклама – весело и эффективно. Как использовать флеш-анимацию в продвижении продукта». В мае студия Antimult MSK (московский офис компании) получила золото на конкурсе ADCR Awards 2006 в номинации «Интегрированная коммуникация, новые и смешанные медианосители». А в июне их знаменитый интернет-сериал про Фину переехал с адреса www.antimult.ru на www.antimultmsk.ru.