"БизнесЛинк" борется за прогресс
Рекламное агентство «БизнесЛинк - Реклама» запустило новый проект – предоставление рекламодателям услуги «Медиа Аудит», анализирующей ТВ-кампании, проходящие на каналах Санкт-Петербурга.
Как пояснила AdLife.spb.ru Катерина Азина, медиа-директор РА «Бизнес Линк», в результате анализа, который будет проводиться на основе данных TNS Gallup Media, можно выявить сильные и слабые стороны при покупке рекламных объемов на телевидении, оценить медиа-эффективность прошедшей кампании, а также найти приемы оптимизации бюджета и параметров медиапланирования для последующих ТВ-кампаний.
«Мы хотим помочь рекламодателям сориентироваться при разработке медиаплана. Ни для кого не секрет, что в мире телерекламы царит путаница, а многие компании закупают время в эфире, часто ориентируясь только на общие характеристики, например, на имидж канала: «Первый» - самый массовый, «ТНТ» и «МузТВ» - молодежные и так далее. А ведь при грамотно составленном медиаплане можно сэкономить до 30% рекламного бюджета», - комментирует Катерина Азина.
Как пояснил Алексей Южанов, генеральный директор «Видео-Интернешенл Санкт-Петербург», идея медиа-аудита не нова. «Мы выполняем для своих клиентов эту работу с 1997 года, - рассказывает он. – Стараемся подобрать для них оптимальное размещение, формируем пакет предложений, исходя из интересов клиента». Но, с его точки зрения, планы «БизнесЛинка» продавать эту услугу – «вполне закономерный шаг на пути к прогрессу».
«Во всем цивилизованном мире принято, что медиапланированием и оптимизацией бюджета занимаются рекламные агентства, а не медиаселлеры и медиаброкеры. Это вполне логично – нас, хотя мы и работаем максимально честно, всегда невольно подозревают в пристрастности, а «БизнесЛинк» - независимое агентство, и их данные будут абсолютно объективными», - комментирует Алексей Южанов.
По словам Татьяны Мохиной, медиа-директора РГ «Иллан», потенциальных покупателей новой услуги в городе немного. «Мы пытались развивать это направление, но были вынуждены от него отказаться., - рассказывает она. Небольшие компании не готовы покупать анализ баз данных, поскольку не видят в этом для себя смысла, а у всех крупных компаний есть представительства в Москве, и все данные им присылают оттуда. При этом нельзя сказать, что цифры никого не интересовали, вот только покупать их компании не были готовы».
«К сожалению, в Петербурге не принято платить рекламным агентствам за услуги. Почему-то считается, что РА должны зарабатывать на скидках», - поддерживает ее Алексей Южанов. «К тому же большинство рекламодателей по-прежнему предпочитают размещать рекламу напрямую – они считают, что таким путем сумеют выговорить себе какие-то особые условия. Но это – общая проблема всех провинциальных городов, к которым относится и Петербург», - добавляет он.
Впрочем, эксперты искренне желают «БизнесЛинку» успеха и даже возлагают на этот проект некоторые собственные надежды. «Я буду очень рада, если у них что-то получится. Тогда, может быть, и мы тоже сможем вернуться к этому направлению», - говорит Татьяна Мохина.
«В «БизнесЛинке» работают очень грамотные специалисты, которые смогут предложить рекламодателям достойный продукт. Если они сумеют изменить сложившуюся ситуацию, я буду только доволен», - дополняет Алексей Южанов.
adlife.spb.ru
|
