Агентство Маркетинговых Коммуникаций AGN-GROUP и Банк Москвы:
нет - стереотипам!
До недавнего времени в России существовал определенный стереотип: банк - всегда нечто огромное, неодушевленное и запредельно серьезное. Такая позиция пугает потребителей. Как повысить лояльность к бренду? В программе продвижения "Кредитование малого бизнеса" Банк Москвы решил отойти от стереотипа и использовал нестандартную механику продвижения.
Автомобиль ГАЗель, брендированная логотипом Банка, появилась на пяти строительных рынках Москвы. Объезжая торговые боксы, промоперсонал AGN-GROUP в фирменной одежде приветствовал продавцов от имени банка и с помощью рупора анонсировал акцию. Затем каждому продавцу вручалась листовка/калькулятор с условиями программы кредитования и гарантированный подарок - настенный календарь/калькулятор.
Говорит Денис Петров, менеджер проекта AGN-GROUP (Москва): "В серую зимнюю погоду наши промоутеры в ярко красных пуховиках привлекали всеобщее внимание и создавали позитивное настроение. За две недели проведения проекта нам удалось познакомить с программой кредитования малого бизнеса около 2000 представителей целевой аудитории - владельцов торговых контейнеров на рынках, - эффективность контактов составила 50 процентов".
"Именно поэтому сегодня в маркетинге возрастает роль креатива, - продолжает Максим Сидорчук, руководитель группы экаунт-менеджеров AGN-GROUP (Москва). "Эффективность нестандартных приемов продвижения в том, что такие приемы позволяют говорить на живом человеческом языке, обращаться к основным и понятным человеческим ценностям".
|
