|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 "Вот такая мощная у нас сейчас рекламная индустрия". АКАР в десятый раз подвел итоги7 февраля в Мраморном зале Центрального дома журналистов состоялась пресс-конференция Совета экспертов Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР), обнародовавших свою оценку рынка рекламы за 2006 год. Эксперты единодушно отметили рост рынка во всех сегментах. В связи с переходом рекламной индустрии на расчеты в рублях, Совет параллельно с оценками в долларах США привел расчеты и в национальной валюте.
Данные в рублях:
Общие итоги работы по исследованию рынка рекламы за 2006 год осветил Владимир Евстафьев, Председатель совета, Директор по развитию нового бизнеса ЗАО «Рекламный Картель»:  «Мы уже десятый раз подводим итоги. За это время наша комиссия и те результаты, которые мы вам представляем уже стали общепринятыми, не вызывают ни у кого вопросов и сомнений. Мы весь год много и плодотворно работаем. Главные базы для нашего подсчета – это Gallup Media и «Видео Интернейшнл», как главный аналитический центр. В этом годы цифры достоверны как никогда. Главное это то, что наша отрасль экономики продолжает уверенный и стабильный рост. Цены приведены пока в двух разных валютах – рублях и долларах, но со следующего года мы будем вести отсчет только в рублях. Естественно лидирует в своем росте Интернет. Причем здесь мы вам даем цифры непосредственно по рекламной составляющей. Контекстная реклама примерно такая же. То есть данную цифру можно умножить вдвое. В целом, вся наша рекламная индустрия подошла к цифре оборота в 10 миллиардов долларов. У нас всего уже более 6000 только рекламных агентств и «кормятся» от этих денег более миллиона человек по всей стране. Вот такая мощная у нас сейчас рекламная индустрия. Работает четко, слаженно и, что примечательно, дружественно по отношению друг к другу».
Каким стал рынок рекламы на телевидении рассказал Сергей Веселов, Руководитель отдела маркетинговых исследований Аналитического цента «Видео Интернешнл»:
Завершал разговор о телевидении Александр Митрошенков, Президент Трансконтинентальной МедиаКомпании:
Также стоит отметить, что в силу рекламных ограничений стали успешно развиваться такие виды рекламы, как спонсорские проекты и product placement. Динамика их роста составила 40-50%. Ряд передач на каналах сейчас имеют полностью закрытые сделки на 2 года вперед, как в передаче «Пока все дома». При всей успешности года для ТВ-рынка, АКАР пытается донести до законодателей, что при намеченном радикальном сокращении рекламного эфира, мы обрекаем многих наших национальных производителей в ситуацию трудного старта. При таких ценах, возникающих из-за дефицита объема, такие бренды, как «Быстров», или «Тинькоф», сегодня уже бы вряд ли так успешно стартовали». Состояние рынка печатных СМИ осветил в своем комментарии Евгений Абов, Вице-президент Гильдии издателей периодической печати.
Подводя итог Евгений Абов с уверенностью отметил, что тенденция роста в прессе будет сохраняться, что связано с перераспределением рекламного пространства и ростом потребительского рынка. Наружная рекламу становится все более популярной. Так считает Андрей Березкин, Генеральный директор ЗАО «Эспар Аналитик»:
Завершил разговор оценкой рынка Indoor медиа новый эксперт АКАР Алексей Кулаков, Медиа-директор РА “mediaedge:cia”:
АКАР совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) подвела также итоги BTL индустрии за прошлый год. Согласно оценке экспертного совета, рынок BTL в России вырос на 22% и составил 1650 млн. долларов.
Ирина Васенина, вице президент «БрендНью»:
Sostav.ru напоминает, что Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) учреждена в 1993 году. Это ведущая профессиональная ассоциация участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций (ранее - Российская Ассоциация Рекламных Агентств, РАРА). Участники АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.
  
Фото: Даниил Овчинников, Sostav.ru |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
«Телевидение продолжает расти очень высокими темпами. И уже сейчас на его долю приходится половина денег, идущих на медиарекламу. И Россия в этом компоненте не стоит особняком. Если взять для сравнения страны с сопоставимым уровнем развития (Боливия, Мексика или восточноевропейские страны), то там доля рекламного рынка как раз составляет те же цифры. На сегодняшний день с точки зрения цены контакта, возможностей охвата с хорошей частотностью, телевидение более выгодно. Когда появилась информация о новом законе о рекламе, который существенно ограничит по параметрам весь рекламный рынок, часть рекламодателей ушла из телевидения, из-за выросших на 30% цен, а часть наоборот забрала свои бюджеты из других сегментов рынка, таких как пресса, радио, наружная реклама и направила эти дополнительные средства на ТВ, считая его более эффективным для себя».
«Тройка лидеров по объему рекламы сохранилась. Первыми идут «Первый канал» и «Россия», далее «НТВ». Их рост составил примерно те же цифры, что и в целом по ТВ. Далее была очень острая борьба, которую выиграл все-таки «СТС». Но так же очень успешно год сложился для «ТНТ», обошедшего «Рен-ТВ». Вообще интересная ситуация в том, что в прошлом году произошло IPO медиа-группы «СТС-Медиа» и капитализация компании составила боле 2,5 млрд долларов. Фактически впервые медийный актив был оценен так дорого. И уже в сделках, произошедших в конце года, цифры были очень крупными. Как, например смена владельца канала «ТВ3», обошедшаяся «Интерросу» Владимира Потанина в 500 млн. долларов. Естественно такие высокие оценки связаны с хорошими доходами медийной составляющей. Поэтому, я считаю, что перспективы данного развития рынка представляются очень оптимистичными. Также очень удачно сложился год для «НТВ+», где появилось около 30 новых каналов. Теперь уже можно говорить о том, что появилась тенденция к интересу покупки рекламы в кабельных сетях. Вообще этот год был также очень важен тем, что наступает эра цифрового телевидения и буквально через пять лет мы будем иметь другую страну с совершенно иным телевидением. Фактически каждый человек будет иметь доступ к сотне каналов и рекламные бюджеты будут уже делиться по-другому.
«Пресса в прошлом году удивила экспертов. Темпы роста увеличились ненамного, но существенно изменилась структура этих темпов внутри печатных СМИ, которые мы делим на три группы: газеты, журналы, рекламные издания. Мы привыкли, что газеты воспринимаются традиционно как стагнирующее медиа, чей темп падает. Но, благодаря регионам, их рост в 19% был в этом году существенным. Пока трудно рассуждать, что же послужило основой для таких результатов. Возможно ограничения на телевидении и в наружной рекламе. Но и нельзя отрицать то, что сами газеты становятся более профессиональными и рекламодатели переходят от «ковровых бомбардировок на ТВ» к более точечным в своей целевой группе потребителей. Наметилось перераспределение рекламных потоков, появились новые способы коммуникации, а пресса становиться к таким приемам все более восприимчива. Несмотря на то, что темпы роста газет почти сравнялись со стабильно развивающимися журналами, их нельзя сравнивать, так как объемы этих СМИ разительно различаются».
«Наружная реклама в 2006 году в России преодолела знаменательный рубеж. По общей оценке ее объемы превысили миллиард долларов. При росте в 30% это вывело нашу страну на 3 место в Европе (мы уступаем по этому показателю только Великобритании и Франции). В мире мы шестые. Лидеры здесь США, Япония и Китай. Замечу, что мало существует экономических показателей, где бы мы находились так высоко. Одной из особенностей года было замедление роста числа поверхностей, но произошло увеличение количества динамических конструкций с изменяемой площадью. В принципе, наружная реклама имеет в Росси достаточно хорошие перспективы, но основные проблемы связаны с угрозой дальнейшего административного вмешательства в закон о рекламе. Пока же можно отметить, что опасения, связанные с запретом рекламы табака и алкоголя не подтвердились и наружная реклама продолжает развиваться».
«Мы постарались оценить Indoor медиа, проведя грань между BTL и медийной составляющей Indoor. Были выбраны такие сегменты, как реклама в бизнес-центрах, реклама на вокзалах и аэропортах. Та ее медийная составляющая, которая связана с размещением стандартных стационарных носителей, где сетевым образом происходит размещение рекламы. По нашим прогнозам рост этой сферы будет связан с развитием сетевой розницы».
«Индустрия BTL молодая достаточно сфера на сегодняшний день. По сравнению с традиционной рекламой она занимает всего 20% маркетинговых бюджетов наших клиентов. Но мы ожидаем, что доля услуг BTL продолжит свой рост и достигнет 25-27%. В Европе процент BTL уже занимает порядка 40-50%. Поэтому можно с уверенностью говорить, что у нас есть задел для динамичного роста на ближайшие 5-10 лет».
| Александр Кленин, Sostav.ru |