|
Нэфис Косметикс купил "Биолан"Нэфис Косметикс, крупный российский производитель моющих и чистящих средств, приобрел бренд "Биолан" у Московского завода синтетических моющих средств (МЗ СМС). Роспатент РФ зарегистрировал на имя "Нэфис Косметикс" три словесных товарных знака, ранее принадлежавших МЗ СМС, - "Биолан", "Biolan" и "Биолот". Торговые марки бытовой химии МЗ СМС были выставлены на продажу после того как в конце 2005 года завод свернул свое производство. Переговоры между заводом и Нэфис Косметикс шли с мая по декабрь прошлого года. После этого была запущена процедура перерегистрации марки на нового владельца. Сумма сделки не разглашается. Приобретение новой марки, по заявлению компании, - очередной шаг в процессе расширения и реструктуризации портфеля брендов. Изначально у Нэфис Косметикс было два бренда на рынке стиральных порошков: Sorti - в низком ценовом сегменте и BiMax - в высоком. В прошлом году компания приняла решение перепозиционировать Sorti в средний сегмент. Освобождающуюся нишу в низкоценовом сегменте предстоит занять Биолану. Кроме того, изменения коснулись и высокого сегмента: в феврале, как сообщал Sostav.ru, компания вывела на рынок новый стиральный порошок класса "премиум" "AOS".  Бренд "Биолан" довольно широко известен среди своей целевой группы российских потребителей. Продукция под этой маркой активно продвигалась на российском рынке, в том числе и с помощью телерекламы, в 1998-2004 годах. По данным AC Nielsen, в 2003 году доля марки "Биолан" на рынке стиральных порошков, составляла 2,5% в натуральном и 1,5% - в денежном выражении. По объему продаж марка занимала 8-ое место в низком ценовом сегменте. Доля марки на рынке средств для мытья посуды и сухих чистящих средств также держалась на уровне 1-2%. По словам генерального директора ОАО "Нэфис Косметикс" Дмитрия Хайбуллина, компания рассматривала два варианта расширения ассортимента - и покупку существующего, и создание нового бренда с нуля. В итоге первый вариант был признан более эффективным, поскольку он позволит сэкономить время и ресурсы. Планируется, что в процессе перезапуска новый "Биолан" сохранит преемственность со старым и в дизайне упаковки, и в позиционировании: - Есть все предпосылки для успешного "возвращения" обновленного бренда "Биолан" на рынок. Этап знакомства с маркой уже пройден, есть определенный уровень ее известности, а также лояльности к бренду. Мы просто предложим потребителю более высокое качество, но по прежней доступной цене, которая будет ниже, чем у основных конкурентов, - отмечает Дмитрий Хайбуллин. Новая продукция будет производиться как на имеющихся, так и на новых мощностях в Казани. Этой весной "Нэфис Косметикс" запускает новый завод по производству стиральных порошков, который позволит компании увеличить мощности втрое - с 70 до 210 тысяч тонн. Также вводятся новые линии на заводе жидких моющих средств. Расширение позволяет увеличить производство со 180 до 500 миллионов бутылок в год. В компании считают, что этих мощностей в среднесрочной перспективе будет достаточно для удовлетворения потребностей рынка в продукции "Нэфис Косметикс". ОАО "Нэфис Косметикс" - производитель моющих и чистящих средств с отечественным капиталом. Компании принадлежат такие бренды, как Sorti, BiMax, AOS и другие. Кроме того, компания успешно выпускает чистящие средства, туалетное и хозяйственное мыло, гели для душа и шампуни. Валовая выручка компании в 2006 году составила 4,8 миллиарда рублей, в том числе объемы продаж товарной продукции - 3,4 миллиарда рублей Александр Кленин, Sostav.ru |
|