Доверяй, но проверяй. В онлайновые кампании рекламодатели вкладывают все большие бюджеты

В онлайновые кампании рекламодатели вкладывают все большие бюджеты: этот сектор является наиболее быстрорастущим на всем медиарынке. Согласно данным eMarketer, в 2006 году темпы роста рынка интернет-рекламы достигли 30%, а его объем - $16,4 млрд.

В результате опроса представителей компаний-рекламодателей и рекламных агентств, проведенного ABC, оказалось, что 83% респондентов увеличили в 2006 году расходы на продвижение в Сети по сравнению с 2005 годом. 30% компаний потратили на интернет-рекламу более $500 тысяч. Однако, более половины опрошенных потратили на сетевые компании менее $250 тыс.

Говоря о планах на 2007 год, 83% опрошенных заявили о намерении увеличить расходы на интернет-рекламу по сравнению с 2006 годом, а более чем половина респондентов (60%) заявила о намерении увеличить онлайновые бюджеты вдвое.

Неудивительно, что наращивая расходы на онлайновую рекламу, маркетологи хотят понять, за что именно они платят. Множество технологий измерения эффективности рекламных кампаний в Сети, между тем, не только не облегчают, но и наоборот – затрудняют понимание того, что измеряется при проведении таких кампаний, и как это делается, - заявляют авторы доклада.

В результате опроса ABC выяснилось, что лишь 47% представителей агентств, занимающихся размещением рекламы в интернете, и 33% представителей компаний-рекламодателей довольны точностью статистики онлайновых рекламных кампаний.

84% опрошенных хотели бы провести независимый аудит результатов своей онлайновой рекламной кампании. И по мнению большинства опрошенных, эта услуга в ближайшие три года будет пользоваться на рынке все большим спросом. Две трети респондентов (68%) особо отметили, что предпочли бы размещать рекламу на сайтах, которые бы подвергались подвергаться независимому аудиту.

А более половины опрошенных выразили намерение активнее размещать рекламу в таких «новых» видах медиа, как блоги, подкасты, онлайновые видеоролики и в мобильных телефонах, если бы все эти медиа можно было бы подвергнуть аудиторской проверке со стороны независимых фирм.

Как стало очевидным из опроса, рекламодателей особенно волнует несовместимость друг с другом статистических данных, полученных от разных площадок. «Данные о посетителях моего сайта и другие внутренние данные часто существенно отличаются от той статистики, которую предоставляют мне рекламные агентства», - признал один из опрошенных ABC. Более 50% респондентов уверены в том, что платят за несостоявшиеся показы.

Агентства, в свою очередь, также беспокоит достоверность статистических оценок трафика, однако они настаивают на том, что полученные сведения могут отличаются: «У меня есть сомнения в точности получаемых от площадок отчетов. Кроме того, у нас недостаточно сравнительной статистики по сайтам компаний, работающих в одной отрасли: какой сайт посещается больше, какой – меньше. Нам необходимо более точное и тщательное сравнение, и доступ к большему количеству веб-сайтов, которые размещают рекламу», - заявил представитель одного из агентств.

По словам опрошенных, в независимом аудите больше всего нуждаются две составляющих интернет-рекламы. 91% опрошенных назвали число показов, а 89% - статистику трафика по сайту.