|
Офисное "хара-кирин" сделал Норд Винс Дистрибьюшн вместе с R&I GROUP продвигает японское пивоОфисное хара-кирин сделал Норд Винс Дистрибьюшн продвигая на рынок новый продукт - японское пиво. Для выхода японского пива Kirin Ichiban на российский рынок прибегла к агентству R&I, известному своими эпатажными акциями. В свое время в компании Норд Винс Дистрибьюшн директор по маркетингу компании Эдуард Астапов Sostav.ru сказал, что лучший способ донести до потребителя продукт - это рекламировать его через промо-акции. Причем чем они "креативнее", тем большее вероятность запоминания бренда. В частности, в конце прошлого года после репозиционирования торговой марки Budweiser вместе с агентством "Рекламный Картель" создали целую эпопею о Солдате Швейке, образ которого по идее должен быть отныне неразлучным с пивом Budweiser. В этот раз, не отходя от традиций, решили начать с про-акций. Огромные люди в надувных костюмах, похожих на японских сумоистов "развлекались" на подмосковных горнолыжных курортах. Чуть позже группа тридцати сумоистов появилась и на улицах Москвы. Главный принцип работы мобильной бригады японских "спортсменов" состоял в одном: развеселить компанию и вызвать законный вопрос: "Что всё это значит?" А из объясняющей информации - только адрес Интернет-сайта, нанесённый на пояса удивительных персонажей. Это объясняет, почему посетители атаковали страницы этого Интернет-ресурса с первой минуты работы сайта. Как было заявлено, целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда, а одной из задач - создание уникального, близкого ценностям целевой аудитории образа продукта. Целевой группой назвали мужчин и женщин от 25 до 40 лет, активные, молодые, в основном - сотрудники офисов, активные пользователи Интернет. "Именно из-за того, что эта целевая группа наиболее социально активна, она становится объектом настоящей "бомбардировки" различных рекламных сообщений - с самого утра до поздней ночи. А для нас было важно не только зафиксировать в памяти бренд - пиво Kirin, но и создать позитивное отношение к нему. Что, кроме юмора, способно это сделать лучше?", - объясняет Эдуард Астапов, директор по маркетингу компании "Норд Винс Дистрибьюшн" Рекламная кампания состоит из нескольких этапов. Сейчас реализуются две первых акции проекта - "Повальное СУМОшествие" и "Офисное хара-КИРИН". На сайте www.hara-kirin.ru призывали разыграть своих друзей. Для этого любой желающий может отправить заявку на сайт с кратким описанием "жертвы" будущего розыгрыша. Один из примеров такой заказной шутки: "Вы сидите в офисе. К Вам приходит курьер и отдает подарочный набор суши. Вы его конечно не заказывали, но это, вроде, подарок. Курьер уходит. Вы только успеваете открыть коробку, и курьер забегает обратно. Оказывается, это было не для Вас. И все бы ничего, если бы эти суши не были подарком от шефа ресторана, который шел прямо за ними". Кстати, во время розыгрыша используется большое количество скрытой видеотехники.. Сергей Бирюков, бренд-менеджер Кirin: "Данная акция проходит в Москве - ключевом регионе марки. Первый этап - Февраль-Апрель, далее продолжим в Октябре, уже с несколько измененной механикой, не менее интересной и нестандартной. Но об этом пока говорить преждевременно" 
|
|