|
В прокат выходит новый ролик Банка УРАЛСИБ, звуковой дорожкой для которого стала песня "Домой!"Банк УРАЛСИБ объявил о старте новой рекламной кампании - "Пора домой!" - по продвижению ипотечных кредитов, которая пройдет в марте - апреле 2007 года. Она пришла на смену кампании "Нет аренде!", и у заказчиков есть основания рассчитывать на то, что она будет иметь не меньший положительный отклик со стороны потребителей продуктов Банка УРАЛСИБ, а также значительную бизнес - эффективность, ведь важным поводом к проведению коммуникации стало серьезное изменение условий ипотечного кредитования. Новый телевизионный ролик - ключевая составляющая кампании, основной информационный носитель. Исходная задача в коммуникации - укрепление позиций бренда УРАЛСИБ в качестве одного из крупнейших национальных игроков на рынке ипотеки, обеспечивающего предоставление продукта и сопутствующих услуг в любом регионе России. Это значит, что в ходе компактного и интенсивного рекламного флайта предстоит не только "воссоединить" все три ключевые для банка группы потребителей - "молодые семьи", "карьеристы", "семьи со взрослыми детьми", но и выдать "долгоиграющее" предложение, понятное и близкое максимальному количеству зрителей, которые пока не идентифицируют себя в качестве целевой аудитории потребителей ипотечного кредита, но с которыми УРАЛСИБу хотелось бы сотрудничать в будущем. "И стратегическая и творческая команды с самого начала очень четко понимали, что утилитарный подход "проблема-решение", также как и прямая демонстрация позитивной эмоции от обладания вожделенной квартирой, уже не отвечает задачам бренда УРАЛСИБ, уводя разговор в плоскость продвижения категории. Столь популярные теперь скетчи на тему, например, отношений с тещей, взаимных обид и тесноты на данном этапе уже не отражают масштаба эмоций, которые испытывает человек, жизнь которого круто меняется с обретением нового дома. Собственно, нас занимает не решение жилищного вопроса как такового, а мощный позитивный жизненный импульс, новые возможности и перспективы, который мы получаем вместе с новым домом. Об этом стоит говорить с людьми, в этом бренд УРАЛСИБ видит точку эффективного соприкосновения и взаимодействия со своей аудиторией - отмечает Кирилл Масленников, заместитель Директора ФК УРАЛСИБ по маркетингу. - Идею основного сообщения выразить совсем несложно: ничто не может сравниться с ощущением родного, твоего дома, знакомым каждому из нас с детства. Это чувство сопровождает нас всю жизнь, оно не только способно захватить нас самих, но и быть заразительным для окружающих. Работая, отдыхая, развлекаясь, уезжая, возвращаясь, рано или поздно мы понимаем: нам пора домой! Об этом, собственно, и снят новый ролик ипотеки Банка УРАЛСИБ". "У каждого в жизни хоть раз был момент, когда ты как на крыльях летел домой. По поводу и без, испытывая невероятный прилив сил, глядя на мир без привычного груза забот. Мы пытаемся эти эмоции оживить, не прибегая к набившим оскомину мантрам, даем зрителю только подсказки, предоставляя ему возможность дорисовать картинку и, покопавшись в себе, найти свои собственные, самые веские аргументы. Надо сказать, разговор на таком языке оказался делом приятным и захватывающим. Пришлось поискать новую форму, язык, способ общения. Результатом мы очень довольны - ролик получился с "секретом", звучит небанально, просто и, можете поверить чувствам всей команды, вполне искренне!" - делится Максим Березюк, творческий Директор креативного агентства d2b, - особую благодарность и признательность не могу не адресовать Максиму Леонидову, который действительно вложил душу в исполнение легендарного супер хита- песни "Домой", ставшей звуковой колонной ролика Банка УРАЛСИБ. Блестящий талант и автора и исполнителя, нашедший отражение в словах, музыке, стиле - как нельзя лучше подчеркнул целостность и точность послания бренда УРАЛСИБ." Медиа - составляющая кампании определена четко таргетированным медиа - миксом. Базовый охватный канал - федеральное телевидение с компактным и интенсивным флайтом для быстрого захвата внимания аудитории в целом. Планируя кампанию особое внимание обращалось на необходимое высокое качество размещения - т.е. появление ролика в заранее определенные временные интервалы в строго очерченном перечне программ. Баннерная реклама в Интернет - мощное средство, высокоэффективный канал коммуникации, позволяющий концентрироваться на ключевых сегментах аудитории, спровоцировать спонтанное обращения за подробной информацией, размещенной на промо - сайте www.ipoiteka-uralsib.ru. Промо сайт - эффективный инструмент детализации продуктового и сервисного предложения Банка, канал обратной связи, интерактивная площадка для получения информации рационального плана и возможность "обмена" позитивным опытом в эмоциональной сфере. Радио - поддерживающее медиа, обеспечивающее селективное размещение в вечерние часы-пик в правильном "временном" контексте ключевого коммуникационного послания "Пора Домой!". "При планировании кампании "Пора домой!" специалисты агентства Vizeum провели подробное исследование целевой аудитории рекламируемого продукта. Учитывая высокую мобильность целевой аудитории, мы разработали максимально таргетированный медиа-микс, состоящий из ТВ, Интернет и радио. Основной акцент мы сделали на качестве контакта, предложив премиальное размещение. На мой взгляд, использование интегрированного подхода к планированию коммуникаций позволило нам сделать кампанию "Пора домой!" бизнес эффективной и в то же время интересной для потребителя", - считает Михаил Вощинский, генеральный директор агентства Vizeum. |
|