Coors разворачивает новую рекламную кампанию
Новая кампания выдвигает на первый план бескомпромиссную преданность бренда своим традициям и будет представлена голосом актера Сэма Эллиотта. Пивоваренная компания Coors, вводит модернизированную упаковку и новую рекламную кампанию для своего Original Pilsner. Упаковка и рекламная акция состоят из телевизионных роликов, радиопередач, а также из наружной рекламы, которые появятся в эфире в марте.
Эти акции взывают к наследию и мистике, которые у людей первоначально ассоциировались с пресловутыми желтыми банками.
Coors сумел создать своеобразный культ напитка, благодаря которому президенты, кинозвезды и потребители покупали пиво из Колорадо или совершали специальные поездки, чтобы купить изумительно свежее и вкусное пиво. Один из тех энтузиастов, актер Сэм Эллиотт, теперь даже озвучит рекламу своей любимой марки пива.
Телевизионные рекламные ролики, снятые полностью в Колорадо, проводят параллель между ценностями Coors и ценностями типичного потребителя. В телевизионной кампании пивовары делают упор на любовь к своей малой родине, на верность друзьям.
Новая упаковка и новый дизайн бутылки напоминает о первой алюминиевой банке пива, введенной основателем компании, Курсом, в 1959. Многие из элементов первоначального дизайна сохранены в новой упаковке, включая грифонов и Скалистые Горы, которые изображены и на канистрах, и на бутылках, и на упаковках по шесть банок, и на ящиках. Эти элементы являются иллюстрацией многих легенд Coors, включая его прозвище, «Банкетное Пиво». Легенда о прозвище относится к годам шахтерского бума в Колорадо, работники поднимались из забоев, и Адольф Курс устраивал банкеты для них, подавая пиво. В результате шахтеры начали именовать это пиво банкетным.
alconews.ru
|
