|
Division LSR сделал "всех и всё в радуге"Агентство Division LSR выполнило комплексную работу по продвижению на рынке нового торгово-развлекательного комплекса «Радуга». Как рассказали AdLife.spb.ru в агентстве, тендер на работу полного цикла – от разработки креативной концепции рекламной кампании и до медиаразмещения – был проведен инвесторами ТРК «Радуга» - группой VINCI construction (Франция) летом текущего года. Победу в тендере одержало агентство Division LSR, в итоге создавшее как креативную концепцию рекламной кампании, так и концепцию медиаразмещения, которым занимается компания OMD.
«Знак ТРК «Радуга» был разработан самими французами. Мы же в рамках агентства придумали рекламную идею, в ее основе – динамика и эмоциональность, которые отражены в силуэтах людей, «выкрашенных» в ярко-радужные цвета», - рассказали в Division LSR. Креативная идея отражена и в слоганах, под которыми проходит рекламная кампания: «Все в радуге» и «Всё в радуге». По замыслу разработчиков, именно эмоциональность и яркость визуализированной рекламной идеи непременно привлечет внимание к новому игроку рынка.
Рекламная кампания стартовала 1 апреля и продолжится до конца месяца, открытие же самого ТРК «Радуга» запланировано на 25 апреля. Согласно медийной концепции, задействован целый комплекс носителей - рекламный аудиоролик, анонсирующий открытие «Радуги», наружная реклама, начавшаяся с тизерных постеров и в дальнейшем раскрывающая «интригу», модули в прессе, рекламоносители в метрополитене. При этом наружная реклама и реклама в метро сконцентрированы в непосредственной близости от «Радуги», расположенной на проспекте Космонавтов (м. Парк Победы). В метро, кроме лайт-боксов на эскалаторах, стикеров в вагонах и рекламы на станциях также используется не слишком традиционный ход – брэндированный вагон. Помимо этого, в микрорайоне будут забрэндированы автобусы и трамваи, чей маршрут пролегает в непосредственной близости от комплекса.
Творческая группа: креативная идея – Александр Бабушкин, Вадим Обласов adlife.spb.ru |
|
