|
Приключения нового BMW Х5. Компания BMW запускает Интернет-акцию "Extreme Sightseeing"Компания BMW разместила в Интернете эффектную рекламу своего автомобиля BMW X5. На сайте www.bmw.ru, в разделе BMW X5, размещены 14 полных видео сюжетов о приключениях, в которых испытанию подвергаются не только динамичность и функциональность автомобиля BMX X5, но и пределы человеческих возможностей. Видеокамеры сопровождают главного героя в его поездках по Европе и США. Его передвижения на BMX Х5, велосипеде или пешком связаны с различными приключениями.
В разделе "Мюнхен" посетители могут увидеть велосипедиста на крыше Олимпийского стадиона, головокружительную пешую прогулку по опорам моста Golden Gate Bridge в Сан-Франциско, "Позитано" перенесет зрителей на идиллическое побережье Амальфи в Италии, где внедорожник соревнуется с катером. Плавание на борту гоночной яхты BMW ORACLE Racing в Средиземном море можно посмотреть в разделе "Валенсия", а в "Лондоне" изнурительный марш по катакомбам лондонского метро. Наконец на странице "Эль Мираж" показана гонка с самым быстрым автомобилем в США - FlatFire, который разгоняется до 470 км/час и обладает мощностью в 1000 л.с. 
По мнению бренд-менеджера BMW Торстена Мюллера-Отвоса, презентация в Интернете позволит на собственном опыте испытать преимущества BMW и, в частности, новую модель X5: "Инновационный Интернет-маршрут Extreme Sightseeing доставит захватывающее удовольствие в новом первоклассном стиле телевизионного реалити-шоу. Оно обеспечит уникальную и эксклюзивную возможность познакомиться с миром нового BMW X5". По словам Мюллера-Отвоса, используя эту стратегию, компания BMW реагирует на новые веяния в СМИ, в которых Интернет играет все большую роль. Востребовано не просто изображение продукта, а создание инновационных платформ, обеспечивающих представление информации в динамике и возможность активного запроса сообщений. "Сегодня пользователи совершенно сознательно выбирают, какая информация им нужна. С помощью Extreme Sightseeing мы хотим содействовать тому, чтобы марка BMW стала олицетворением стиля жизни и мира приключений", - сказал Мюллер-Отвос. "Эмоциональная связь с нашими клиентами приобретает все большее значение. Марка, и это в особой степени относится к BMW, должна быть в состоянии вызывать восхищение". Компания BMW уже несколько лет использует интерактивные возможности Интернета для привлечения и завоевания клиентов. При внедрении на рынке BMW 1 серии новые коммуникационные платформы опередили классические каналы, их доля в рекламе составила 60 процентов. Много динамики демонстрируют также водкасты и посткасты с историями обо всем, что относится к марке BMW: в течение всего нескольких месяцев сюжеты скачивались более 1,5 миллиона раз (www.bmw.com/vodcast и www.bmw.com/podcast). Сенсацию в Интернете вызвала серия короткометражных фильмов BMW "The Hire". Восемь фильмов известных режиссеров Голливуда с Кливом Оуэном в главной роли при участии Мадонны, Джеймса Брауна, Микки Рурка и других звезд можно было видеть только в Интернете - в период с 2001 по 2005 год их зрителями стало более 100 миллионов человек. Акция с фильмами, выложенными в Интернете, в которых главным персонажем является автомобиль BMW, придали маркетинговой тенденции "Branded Entertainment" совершенно новый характер. Новый BMW X5 - наследник автомобиля, открывшего 1999 году сегмент SAV (Sports Activity Vehicle). Автомобиль появился в продаже 24 марта во всех дилерских центрах BMW в России в следующих модификациях: BMW Х5 3.0i (от 65 000 евро), BMW X5 3.0d (от 67 500 евро) и BMW X5 4.8i (от 83 000 евро). 
|
|