|
Интерактивность эффективна Интернет-пользователи куда лучше кликают на видеобаннеры и баннеры, насыщенные rich-media, чем на обыкновенные GIF- или флэш-баннеры, - такие данные содержатся в исследовании, выпущенном  компаниями InsightExpress и Viewpoint Corporation, - о нем пишет Marketing Charts. Эксперты изучали эффект от различных рекламных форматов, используемых компанией Unicast.По данным авторов доклада, у пользователей Сети, которые видят видеобаннеры и баннеры с rich-media элементами, повышаются все характеристики: и желание приобрести товар (purchase intent), и интерес к бренду (brand awareness). Наконец, эти баннеры им просто больше нравятся (они имеют более высокий уровень ad favorability), подчеркивается в докладе. Интерес к бренду после просмотра видеобаннеров и rich-media повышался на 229%, восприятие рекламы (ad favorability) – на 108%, желание приобрести товар – на 78%, отношение к бренду улучшалось на 77% по сравнению с эффектом от обычных баннеров. Что касается желания приобрести товар, то пользователи, просмотревшие интерактивные баннеры формата HD3D, чаще отвечали положительно на вопрос, хотят ли они приобрести то, что рекламировалось. При этом ответ «Весьма вероятно» («Very Likely»), который обозначал самое сильное желание приобрести товар, встречался среди их ответов на 78% чаще, чем у тех пользователей, которые просматривали обычные флэш-баннеры.
Видеобаннеры форматов Video Wall и Expandable Video показали на 67% лучший результат в отношении готовности потребителей совершить покупку, чем обычный флэш-баннер. В случае, когда исследовалось отношение потребителя к бренду, наиболее эффективным оказывался баннер формата Video Wall. 23% респондентов из тех, кто посмотрел ролик, оказались способны вспомнить рекламируемый продукт – это на 229% больше по сравнению с теми, кто просматривал GIF-баннеры. Разворачивающиеся на страницу интерактивные баннеры формата HD3D и разворачивающиеся видеобаннеры показали на 143% лучший результат, чем был у обычных GIF-баннеров.
Что касается восприятия непосредственного рекламного ролика, то баннер формата In-Page Video показал результат на 108% лучше того, что был у обыкновенного GIF-баннера. Интерактивный разворачивающийся баннер формата HD3D «сработал» ровно на 100% лучше обычного GIF-баннера, а разворачивающийся видеобаннер – на 75%.
В плане формирования отношения к бренду (brand favorability) rich-media и видеобаннеры также показали лучшие результаты, чем обычные GIF-баннеры. Те пользователи, кто посмотрел Expandable Video баннер, вдвое чаще высказывали «очень положительное» («very favorable») мнение о рекламируемом бренде, чем те, кому демонстрировался обычный флэш-баннер. В целом показатель положительного восприятие бренда у этой категории пользователей был выше на 77%.
«InsightExpress провела несколько исследований того, как различные рекламные форматы воспринимаются пользователями. Полученные нами результаты показывают тот позитивный эффект, который получают рекламодатели, использующие более интерактивные форматы», - подчеркивает Аннет Мулин (Annette Mullin), директор по маркетингу InsightExpress.По ее словам, такие интерактивные форматы повышают уровень взаимодействия потребителя с рекламой. «Нет никаких сомнений в том, что реклама с сильным (креативным) контентом, яркой визуальной составляющей и интерактивными инструментами действует более эффективно и больше вовлекает пользователя во взаимодействие, и теперь у нас есть данные, которые это доказывают», - подчеркивает Патрик Фогт (Patrick Vogt), исполнительный директор Viewpoint. Пока, по его словам, «новые» форматы рекламы, о которых идет речь в исследовании, занимают лишь около 2% совокупного рынка онлайновой рекламы. «Однако мы ожидаем, что этот сектор будет постоянно расти в ближайшие два года – этот прогноз основан на тех тенденциях, которые мы наблюдаем на рынке», - уверен эксперт.
|
|
