02.07.2007

Реклама "РОСТИК'С-KFC" прокатится на такси

Агентство маркетинговых коммуникаций Respect MC запускает рекламную кампанию в поддержку нового продукта национальный сети предприятий быстрого обслуживания "РОСТИК'С-KFC" - "Баскет". Новый продукт выходит на рынок под слоганом "Давайте есть дружно!". "Баскет" - своего рода эконом-предложение для большой компании, так как целое ведро жареной курятины не под силу одному человеку.

Идея разместить рекламную кампанию на такси принадлежит директору по маркетингу "РОСТИК'С-KFC" Марии Чекановой. Реализацией этой задумки занималось агентство Respect MC.

"Баскет" нам сразу настолько понравился, что мы стали думать - как реализовать идею клиента максимально необычно", - говорит генеральный директор Respect MC, Василий Пронин. "Изучив опыт прошлых лет, мы поняли, что до сих пор никто в России не использовал световые короба на такси в качестве нестандартных рекламоносителей. Более того, во всем мире таких прецедентов - единицы. Поэтому было решено - "Баскету" на коробах быть".
В качестве основного подрядчика по реализации проекта была выбрана компания "Новое желтое такси". Решающим было то, что только эта компания сразу загорелась идеей агентства, хотя близкий "РОСТИК'С-KFC" фирменный цвет машин также сыграл свою роль.

"Нам пришлось не только создавать макеты для нанесения на борта машин, но, фактически, самим разрабатывать форму для будущего светового короба, и делать выкройки пленок", говорит креативный директор агентства, Максим Кирпа.

"На всех этапах проекта мы были и техническими консультантами, и менеджерами для всех, задействованных на проекте, производств", добавляет менеджер по работе с клиентами Respect MC, Светлана Перова. "Ребят из "Нового желтого" просто на всех не хватало. Для них "Баскет" - это такой же уникальный проект, как и для нас. Мы думали и работали вместе. Зато теперь мы уверены в том, что найдем способ реализовать любую, даже самую смелую, идею с использованием городского транспорта".

В итоге в июне на маршрут вышли все машины, задействованные в рекламной кампании. Такси с необычной рекламой на крыше будут колесить по Москве не один месяц.