13.07.2007

DVA: R'n'B про ADSL

DVA Braindonors Company разработала рекламную кампанию для торговой марки "@ВАНГАРД", предоставляющей услуги ADSL-интернета и принадлежащей компании "Северо-Западный Телеком".

Основной слоган продвижения, под которым с самого начала выступает "@ВАНГАРД": "Быстрый Интернет. Свободный Телефон".

Слоган раскрывает суть услуги, позволяющей пользоваться Интернетом, не занимая телефонную линию фиксированного, "городского" телефона.

Специфика данной рекламной кампании в том, что она содержит два самостоятельных рекламных обращения, одно из которых ориентированно на взрослую, "семейную" аудиторию с детьми старшего школьного возраста, а другое, собственно на этих детей - старших школьников и студентов.

Соответственно, различается и рациональные и эмоциональные составляющие рекламных обращений. Если во "взрослой" части рекламной кампании основой является рациональный аргумент о бесперебойно функционирующем телефоне при доступе в Интернет, то "молодёжная" часть апеллирует, прежде всего, к эмоциям: "если Интернет, значит - @ВАНГАРД!".

В общей канве рекламной кампании предполагается и последующая разработка отдельных сервисных предложений.

В рамках рекламной кампании агентством DVA Braindonors Company разработаны и изготовлены:

два рекламных видеоролика