Ford борется со скукой

Сайт построен вокруг личности Колина Паддена, вымышленного аспиранта факультета экологии (Environmental Engineering) Орегонского университета, который расследует причины того, почему именно скука стала чумой нашего времени.

На сайте размещена биография Колина, а также от его имени ведется блог, в котором он рассказывает о результатах своих исследований в области борьбы со скукой. В частности, там описывается то, как он разъезжает по дорогам США в поисках лекарства от этого недуга и в итоге находит Ford Escape.

В дополнение к дневнику Колина на сайте есть и другие «реальные» свидетельства того, что происходит с людьми от скуки – видео, фото и записи.

Например, показано, как девушка при помощи скотча уродует себе лицо, пока ей нечем заняться на работе:

Рассказывается, как человек заснул на лестнице (и о том, как удивилась его жена) и тому подобные вещи. Ролики размещены на видеопортале YouTube, что привлекает дополнительный трафик. 

Авторы кампании призывают интернет-пользователей принять активное участие в борьбе со скукой, одновременно рассказывая им об основные характеристики нового Ford Escape – такие как безопасность, система навигации и дизайн. В частности, пользователи могут познакомиться поближе с машиной посредством 360-градусного обзора и узнать адреса дилеров.

«Блог Колина хорошо написан, но при этом достаточно скучен – даже несмотря на то, что он содержит ссылки на YouTube, Wikipedia и другие сайты. Его собственные видео также достаточно скучны, - все сделано для того, чтобы иллюстрировать идею скуки», - замечает Дэйв Уилки (Dave Wilkie), креативный директор Dexterity Media. Однако, замечает эксперт, даже скучающая физиономия Колина меняется в один миг, когда он узнает о новом Ford Escape. «После этого мы можем, к примеру, наблюдать, как он играет на гитаре и барабанах – эта запись доступна для воспроизведения на музыкальном плейере в джипе».

«Привязки к YouTube просто отличные, и сайт не притворяется тем, что он реальный. Можно легко обнаружить, к примеру, что в США нет университета Oregon A&M. Но кампания сделана так, как и должны сегодня делаться новые кампании: она онлайновая, с вирусным потенциалом, в ней использовано много flash и video-материалов», - подчеркивает эксперт. По его словам, «стоит посмотреть» на то, как Колин ведет себя в машине и даже посмотреть предварительно ролики, в которых он засыпает за столом прямо на экзамене. «Каждый ролик – отличная мини-реклама, хорошо прописанная и снятая», - замечает Уилки. «И я очень рад, что на сайте нет «рингтонов Колина», «обоев от Колина» и прочего, а JWT не пытается убедить нас, что Колин – реальный человек», - говорит эксперт.

«Колин не производит Ford, но очень много для него делает», - соглашается с мнением коллеги Брэдли Вернер (Bradley Werner), директор The Fifth Network. Свободная форма видеороликов, по его словам, сделана по образцу user-generated контента и находится на грани между развлекательным и образовательным видео. «А блог, хотя и нагружен маркетингом, все же показывает потребителю нечто большее, чем просто Колина, переживающего очередной приступ скуки», замечает эксперт. «Видео Колина рекламируют машину достаточно прямо, однако фотографии и видео людей, которые также страдают от скуки, и их признания – отличное дополнение к ним», - подчеркивает Вернер. И, по его словам, кампания ему нравится еще и тем, что в Ford не заставляют пользователей Сети загружать контент в рамках конкурса или пари – вместо этого на сайте просто дана завлекающая ссылка на YouTube.

mediarevolution.ru