McDonalds и высокий дизайн. Кресла Арне Якобсена
Вот так (рис.) выглядит кресло обычного лондонского McDonald’s. Называется Egg Chair. Придумано в 1956 году. Его автор – известный датский архитектор и дизайнер Арне Якобсен , которого принято называть не иначе, как «иконой датского дизайна 20 века». Новые кресла и другая мебель Якобсена появилась в ресторане в рамках новой политики редизайна или, на самом деле, мягкого репозиционирования бренда - без активной демонстрации намерений в прессе.
Новой формой McDonald’s порадовал одних своих потребителей и разочаровал других – поклонников Якобсена, которые не считают, что стулья дизайнера, который проектировал банк Дании (Danmarks National bank), колледж в Оксфорде и Radisson Hotel, для которого, кстати, и было придумано это кресло, должны ассоциироваться с Рональдом МакДональдом.
Тем не менее, до конца года работа над «сменой декораций» в 1280-ти макдональдсах Европы будет завершена. Она обойдется компании больше, чем 800 миллионов долларов. Подобное событие происходит впервые за последние 20 лет. А после Европы McDonald's примется за Америку – 6 000 ресторанов сети из 13 800 также ждут перемены.
За бортом окажется только Азия – рост продаж на азиатском рынке пока не требует дизайнерских перемен.
brandnews.ua
|
